Психологическое Восприятие Шрифта

| Опубликована: 02-07-2008 | Kомментарий: 0 | Просмотров: 2 | Оценка: (300)

(?)

Дизайнеры хорошо знают, что поиск подходящего шрифта – один из ключевых моментов разработки макета или фирменного стиля. За пятивековую историю печатного дела шрифтов было изобретено великое множество, но это ничуть не упрощает выбор того единственного шрифта, который идеально соответствует задаче представить определенный продукт. Между тем, значение шрифта переоценить трудно – это одно из важнейших средств визуальной коммуникации, помогающее (или не помогающее) донести суть рекламного сообщения, кроме того, шрифт подсознательно ассоциируется с продуктом или компанией (если речь идет о фирменном шрифте).

Но в нелегком деле выбора шрифта на помощь дизайнерам приходят психологи, изучающие особенности восприятия. Согласно исследованиям этих специалистов, каждый тип шрифтов несет свою психологическую информацию.

К примеру, строгие квадратные шрифты создают впечатление основательности, важности, авторитетности мнения. Подобные шрифты используют в заголовках газет, на плакатах. Он подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Шрифты такого типа хорошо использовать в дизайне рекламы (или фирменном стиле) «серьезных» продуктов и компаний – промышленность, технологии, социальная реклама, или в рекламных материалах, рассчитанных на партнеров или инвесторов – то есть там, где игривая легкость неуместна.

Прямые шрифты, слегка вытянутые по вертикали – самый распространенный тип шрифтов, сообщают спокойное, деловое настроение и словно приглашают обдумать написанное. Это нейтральный, практически универсальный тип шрифтов, но учтите: в рекламе экзотических, немассовых товаров и услуг он может показаться слишком скучным, если не обыгран необычным цветом.

Округлые шрифты ассоциируются со спокойствием, уютом и благополучием. Их хорошо использовать, когда от дизайнера требуется передать ощущение комфорта, надежности и уверенности. В отличие от квадратных букв, которые (особенно в жирном начертании) несколько «подавляют авторитетом», текст, набранный шрифтом с мягко округлыми буквами, воспринимается скорее как добрый совет, рекомендация. Такой шрифт очень хорошо смотрится в рекламе медицинских учреждений, банковских услуг, рассчитанных на потребителя (кредитов, пенсионных вкладов), недвижимости.

Наклонные шрифты, особенно с засечками и виньетками передают ощущение красоты, легкости, изящества. Дизайнеры часто используют их в макетах рекламы салонов красоты, женской одежды, обуви, косметики, кондитерских изделий и т.д. Вообще любой шрифт, набранный курсивом, психологически «облегчает» информацию, она воспринимается как менее важная (жирное начертание ее «усиливает»). Поэтому в издательском деле курсив часто используется для выделения отступлений и примечаний. Декоративный наклонный шрифт не следует использовать в макетах для транзитной или щитовой рекламы – информация плохо воспринимается.

Шрифты, имитирующие рукописный текст, создают ощущение подлинности, аутентичности, доверия. Их хорошо использовать в печатной рекламе вещей, предназначенных для личного пользования, а также там, где дизайнеру нужно передать идею эксклюзивности, индивидуальности товара или услуги. Для наружной рекламы шрифт такого типа не подходит, так как не слишком легко читаем.

Стилизованные декоративные, национальные или исторические шрифты (граффити, готический, арабская вязь, старославянский и т.д.) стоит использовать там, где они несут не только эстетическую, но и смысловую нагрузку. Иначе подобное дизайнерское решение вызовет недоумение. Например, название кафе, написанное «арабской вязью» будет смотреться прекрасно, если интерьер и кухня соответствующие, но совершенно нелепо, если рекламируется космополитичное заведение, лишенное восточного колорита.

www.reklama-region.com

Оценить:

Current: 0 / 5 stars - 0 vote(s).

Ключевые слова: реклама, шрифты, шрифт, макет, дизайнер

Тематический Каталог Статей от RusArticles.com

Распечатать

Послать другу

Опубликовать

Отзыв Автору

Об Авторе:

Публикация статей, это универсальный инструмент для всех представителей нового поколения средств массовой информации. Зарегистрируйтесь и начните публикацию!

Комментарий

Добавить комментарий

Вас может также заинтересовать

Стилистика Логотипа (Шрифт, Цвет Форма...)
От:: Liolya | 03/03/2008 | Маркетинг
От удачного воплощения логотипа, товарного знака во многом зависит результативность общего визуального образа.

Элементы Фирменного Стиля
От:: Liolya | 21/03/2008 | Маркетинг
Элементы фирменного стиля и и для чего он нужен?

Джинсы Везде
От:: Ирина | 25/03/2008 | Разное
Дмитрий Медведев 2 марта вышел в джинсах на Красную площадь, где проходил праздничный концерт в честь выборов президента.

Видеореклама в интернет. Видеобаннеры. Слово за рекламодателями
От:: Алексей | 23/05/2007 | Маркетинг
В 2007 году следует ожидать широкого применения ракламодателями видеорекламы в интернет. Этому способствует использование уже достаточно большим количеством пользователей сети высокоскоростного подключения, широкое внедрение технологий, позволяющих транслировать видео на интернет-сайтах, а также снижение стоимости скачиваемой пользователями информации.

Как правильно выбирать «доску объявлений»: нюансы и правила
От:: Calvin | 14/09/2007 | Разное
Ни для кого не секрет, что ни одна настоящая фирма не может развиваться, если не будет себя рекламировать. В связи с этим на рекламу тратят огромное количество времени и денег и достаточно важно, иметь представление куда именно размещать рекламу. .

Маркетинг сегодня
От:: Викентий | 07/01/2008 | Маркетинг
Современный маркетинг отличается от того, что написано у Филиппа Котлера. Новые коммуникационные технологии и средства связи, насыщение рынка, глобализация и ряд других факторов, серьезно меняют привычный взгляд на маркетинг, как область знаний, направленную на изучение и удовлетворение покупательских потребностей.

Широкоформатная печать на баннерной ткани
От:: Artstand | 21/02/2008 | Разное
На сегодняшний день широкоформатная печать является самой удобной и доступной технологией, которая позволяет изготавливать многокрасочные рекламные изображения любых размеров. Широкоформатная печать является

Что Такое «Таинственный Покупатель»
От:: Надежда Нартикоева | 22/05/2008 | Маркетинг
Статья о методе "таинственный покупатель" - методика анонимного аудита с использованием специально обученных людей, исполняющих роль клиента и оценивающих работу персонала по заранее заданным параметрам.

Последние О Рекламе статьи

Стоимость Участия В Выставках О Рекламе Проходящих Осенью 2008 Года
От:: blackgold | 29/08/2008
В ближайшее время на территории России пройдёт ряд специализированных выставок, посвященных рекламному делу. Предлагаем сравнительный анализ участия в них.

У Креативного Агентства Ad Once Украли Прайс
От:: adonce | 27/08/2008
Кражи в богатом и творческом рекламном мире уже давно перестали удивлять. Конечно, основной наживой в отрасли креатива являются идеи. Совпадения визуального ряда и копирайта, как правило, списывают на свободный полёт этих самых идей в воздухе. Однако, креативного продукта, как выяснилось, не достаточно, ибо к воровству идей присоединились кражи информационные.

Оформление Фасадов Зданий
От:: bv1986 | 17/08/2008
К оформлению фасада необходимо подходить комплексно, так как именно комплексное решение позволяет создать четкий запоминающийся образ вашей компании.

Рекламное Агентство «Btline»
От:: Btline | 14/08/2008
Основные направления нашей работы - это Реклама, Маркетинговые исследования, PR. Рекламное агентство «BTLine» успешно работает на рынке маркетинговых услуг более 5 лет. Наша специализация- интегрированные маркетинговые коммуникации, включая BTL-услуги, связи с общественностью (PR), маркетинговые исследования.

Флешмоб. Креатив Превыше Всего
От:: Старчихина Анна | 14/08/2008
Флешмоб — один из видов промо-акций, расчитанный на неожиданность и креативность. Это заранее спланированная акция, в которой большая группа людей внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут люди выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало.

Реклама В Печатных Изданиях
От:: alex-pressa.ru | 07/08/2008
Печатные издания, в отличие от других средств массовой информации, является выразителем интереса практически всех видов и типов рекламодателей. Рекламу в печатных изданиях используют рекламодатели, независимо от масштаба деятельности. Услугами газет и журналов пользуются порядка 90% всех компаний.

Профессиональная Разработка Логотипа В Столице От Тривалент
От:: trivalent | 05/08/2008
Известное агентство Тривалент предлагает профессиональную разработку фирменного стиля, разработку веб сайта, проведение рекламных кампаний, полиграфический дизайн, а также прочие услуги в сфере рекламы по низким ценам.

Оригинальная Реклама На Дирижаблях
От:: Михаил | 04/08/2008
Вы замечали, что последнее время реклама обретает все более нестандартные черты. Чтобы привлечь внимание потенциального покупателя рекламщики идут на все более изощренные методы. Рекламные дирижабли – один из таких методов. Реклама на дирижаблях появилась в России несколько лет назад. В Москве продажей дирижаблей для рекламы занимаются несколько компаний.

Еще от Надежда Нартикоева

«Тише, Ораторы!» Или Как Подготовить Публичную Речь
От:: Надежда Нартикоева | 09/07/2008 | О Рекламе
Сила публично сказанного слова не иссякает даже в век мультимедийных технологий. Без него не обходятся конференции, семинары, презентации, корпоративные мероприятия, встречи с инвесторами/избирателями, поэтому подготовка публичных речей была, есть и будет одним из основных аспектов работы PR служб

Визитка - Очень Важная Мелочь
От:: Надежда Нартикоева | 02/07/2008 | О Рекламе
Визитная карточка или, как ее чаще называют, визитка – это своеобразный портрет ее владельца, а корпоративная визитка –портрет компании.

По темам

Психологическое Восприятие Шрифта

Комментарий

Вас может также заинтересовать

Последние О Рекламе статьи

Еще от Надежда Нартикоева

Нужна помощь?

Ссылки

Вебмастерам

Компания