Доля Контекстной Рекламы На Интернет-Рынке

Опубликованно: 02/07/2013 | Показы: 442 |

Формирование рекламы в интернете напрямую связано с развитием самой сети. И хотя факт возникновения Интернета изначально не был вызван нуждами рекламы, именно благодаря ей он получил мощнейший толчок к развитию. Здесь опять стоит обратиться к истории.

В России реклама в интернете появилась в 1997 году, когда были составлены первые прайс-листы. Первые баннеры продавались на основе оплаты за время показа и стоили порядка 35 долл. в день.

Начиная с момента появления интернет-рекламы на рынке России её доля по отношению к другим медиа-платформам постоянно растёт. Так, с 2007 доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. Ассоциация коммуникационных агентств России(АКАР) оценивает долю рекламы в сети в 19% от всех рекламных бюджетов (2012 год). Ещё в 2008 году объем интернет-рекламы превысил объем рекламы на радио 

Постоянный рост интернет-рекламы не прервался даже во время финансового кризиса, когда бюджеты многих рекламодателей значительно сократились. По данным АКАР, в кризисный 2009 год весь рекламный рынок России сжался на 26%, и в то же время оборот интернет-рекламы, наоборот, вырос на 8% - от «продающей» рекламы компании отказывались в последнюю очередь. По итогам первого полугодия 2010 года темпы роста интернет-рекламы оказались ещё выше - по сравнению с первым полугодием 2009 оборот в этом сегменте увеличился на 33%.

«Порог входа на рынок контекстной рекламы минимален — около 500 долларов, а аудитория четко определена», — говорит директор по маркетингу Mindshare Interaction Юлия Удовенко. «Пять минут рекламы на телевидении могут стоить сотни тысяч рублей, объявления в крупных печатных изданиях или щит в хорошем месте также достаточно дороги, — соглашается с ней Сергей Веселов(директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео интернешл»(АЦВИ)). — Контекстная реклама позволяет компаниям заявить о себе даже при очень небольших рекламных бюджетах». Это объясняет популярность контекстной рекламы у мелких и средних компаний.

Специально для новичков, которых становится всё больше и больше, создаются совсем простые инструменты размещения рекламных объявлений. Они позволяют размещать контекстную рекламу, не вникая в её тонкости.

Например: в 2009 году в Директе появился «Лёгкий» интерфейс управления рекламными кампаниями. Все основные операции в нём автоматизированы, что позволяет самостоятельно создать объявление менее чем за пятнадцать минут. 86% пользователей «Лёгкого» интерфейса - клиенты со среднемесячным бюджетом менее 3000 рублей.

Крупные бренды к этому виду рекламы привлекает возможность мгновенного участия в электронной торговле. Так, по словам Юлии Удовенко, большинство корпораций сотрудничают с интернет-магазинами или имеют свои собственные виртуальные торговые площадки. Кроме того, корпорации, выкупая целые фразы или тематические блоки, создают с помощью контекстной рекламы собственные ассоциативные ряды. Юлия Удовенко отметила, что от имени брендов пользователям предлагаются целые статьи, группы в социальных сетях или поисковые запросы.

По состоянию на конец 2012 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 35%. Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб. Это почти в 2 раза больше, чем в позапрошлом 2011 году.

Исходя из оценок всего рынка контекста, сделанных АКАР и Mindshare, 75-80% приходится на долю Яндекс.Директа. Оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords.

Интернет-портал «Яндекс» за прошлый год зафиксировал рост оборота на 14% по сравнению с 2008 годом, до 8,7 млрд рублей, общее количество клиентов выросло за 2009 год на 55%.
     Большую часть доходов «Яндексу» приносит контекстная реклама — 86%, доля медийной рекламы составляет 11%. Онлайн-проекты ИД «РДВ-медиа» также возросли — в среднем на 5−10%. В 2008 году в интернете рынок рекламы рос активнее — на более чем 32% за год.

Популярность контекстной рекламы увеличивается за счёт роста аудитории интернета:

  • Всё более доступным становится мобильный интернет. По данным ФОМ (Фонда Общественного Мнения) 21 миллион интернет-пользователей в России - это аудитория мобильного интернета;
  • Интернет проникает в регионы, потенциальных клиентов в регионах становится всё больше;
  • Вместе с тем, доступ к интернету становится дешевле.

Всё это повышает возможности более частого пользования интернетом и активного интереса к объявлениям контекстной рекламы, т.к. объявления контекстной рекламы – это первое, что видит пользователь на странице поиска.

По показателям первого полугодия 2012 года результаты контекстной рекламы составили около 12 млрд. рублей, а значит - поднялись на 26% в соотношении с таким же периодом предыдущего года. Ещё более высокие результаты были во втором полугодии 2012 года, достигнув 16, 4 млрд. рублей.

Яндекс Директ в 2012 году занял основную долю российского рынка (60-65%). Его обороты от контекстной рекламы в 2012 году составили 20,6 млрд. руб. (702$ млн.). Google пользовался меньшим спросом (31%). И бегун охватывает только 7% пользователей.

Контекстная реклама занимает 65 % всего рекламного рынка Рунета

Исходя из прогнозов специалистов, можно рассчитывать, что в 2013 году общий рынок интернет-рекламы, за счёт контекстной, возрастёт как минимум на 34%. И в течении всего года контекстная реклама не только будет сохранять лидирующие позиции, но и набирать обороты. 

Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб., показав прирост в 45%

Контекстная реклама остаётся самым быстрорастущим видом рекламы в России - не только по оборотам, но и по числу рекламодателей.

В период финансового кризиса 2008-2009 годов контекстная реклама оказалась самым востребованным видом рекламы. В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов.

Контекстную рекламу может позволить себе любой рекламодатель, вне зависимости от масштабов бизнеса. Благодаря этому она стала массовым инструментом для привлечения клиентов. В то же время у контекстной рекламы остаётся высокий потенциал развития, поскольку количество бизнесов, не охваченных контекстной рекламой, всё ещё велико.

Источник статьи: http://www.rusarticles.com/marketing-statya/dolya-kontekstnoj-reklamy-na-internet-rynke-6663842.html

Обсудить статью

Компьютерные и Интернет технологии развиваются настолько быстро и успешно, что все больше и больше аспектов бизнеса переводятся из реального мира в мир виртуальный. Этот процесс не обошел стороной и рекламу. Некоторые компании уже давно начали перераспределять свой бюджет в пользу рекламы в Интернете, постепенно сокращая объемы традиционных видов продвижения, например, работу на выставках или наружную рекламу, поскольку они уже не столь эффективно выполняют свои функции.

От: Устяновский Павелl Бизнес> Бизнес в Интернетеl 04/07/2007 lПоказы: 425

Из этого следует ,что главный принцип контекстной рекламы,есть ни что иное как осуществление показов рекламных роликов в соответствие с тематикой того веб-ресурса на котором оно транслируется,или если реклама публикуется на поисковых системах то с общей тематикой запроса который вводит пользователь,увидев такое обьявление на сайте пользователь щелкает по нему мышкой и попадает на ресурс рекламодателя,оплата осуществляется за каждый клик((PPC, Pay per click)по данному обьявлению,что является гла

От: Никита Серовl Интернет> Интернет-маркетингl 07/02/2011 lПоказы: 92

Рынок контекстной рекламы стремительно растет: за 2011 г. его объем вырос на 61% и составил 30,6 миллиардов рублей в денежном эквиваленте.

От: Артем Смирновl Интернет> Интернет-маркетингl 28/05/2012 lПоказы: 58

Важную роль в грамотном продвижении сайта занимает контекстная реклама. С тех пор, как была изобретена реклама, идут споры о её эффективности. Удивительно, но бывает, что успешные и давно апробированные рекламные методы совершенно бесполезны для продвижения других проектов. Но до появления Интернета и таких инструментов контекстной рекламы, как Яндекс.Директ, Google AdSense и Бегун, настоящая индивидуализация рекламных кампаний была утопией.

От: Юрийl Интернет> Интернет-маркетингl 29/05/2011 lПоказы: 543

Контекстная реклама - лучшая из всех видов реклам, придуманных человеком. Она позволяет с минимальными затратами обеспечить трафик на сайт и превратить этот трафик в целевой и бесконечный. О том, как в короткие сроки овладеть секретами контекстной рекламы и эффективно применить её в развитии своего бизнеса, узнайте у эксперта в этой области Василия Татаркина.

От: Ирина Карахаинкоl Маркетингl 12/09/2010 lПоказы: 46

Перед владельцами сайтов, решивших, что им необходимо продвижение сайта часто встает вопрос: поисковое продвижение или контекстная реклама (например, Директ, Бегун, Google Adwords). Невозможно ответить на этот вопрос категорично и однозначно. Решить, что выбрать, можно лишь приняв во внимание все достоинства и недостатки данных видов продвижения. Все это необходимо оценивать отностиельно конкретного сайта, определенных ключевых запросов. И, конечно, же нужно учитывать размер рекламного бюджета.

От: gul_itbl Интернет> Интернет-маркетингl 24/08/2009 lПоказы: 73

Подготовка кампании контекстной рекламы состоит из стандартных шагов: исследовать ключевые слова, определить цену за клик, написать рекламные тексты, составить целевую страницу. Необходимо заняться также юзабилити и трэкингом (это способ отслеживания продаж, действий или кликов по вашим ссылкам). В этой статье мы поговорим о стратегиях составления исходного списка ключевых слов.

От: Антонl Интернет> Интернет-маркетингl 30/01/2009 lПоказы: 212

Компания Aori совместно с интернет-изданием Seonews.ru опросили представителей 2 000 компаний об их рекламных стратегиях на 2015 год. Большинство не собирается урезать рекламные бюджеты, а, напротив, планирует вкладывать в маркетинг и рекламу больше средств. Среди каналов, кому доверяет бизнес, в лидерах оказались контекстная реклама и поисковая оптимизация.

От: b2bloggerl Интернет> Интернет-маркетингl 17/03/2015

Контекстная реклама. Суть, оформление и размещение. Всё об контекстной рекламе в интернете. Ведь доход с трафика всегда интересен работодателям.

От: Deymos1986l Интернет> Интернет-маркетингl 13/01/2012 lПоказы: 38

Сегодня в интернете модно говорить о контекстной рекламе, статейном маркетинге и поисковой оптимизации. А что же, традиционная баннерная реклама себя изжила? Для начинающих рекламировать в интернете (и не только для них) эта статья может быть весьма полезной...

От: Игорь Глухихl Маркетингl 07/10/2007 lПоказы: 258

Существует несколько путей привлечения клиентов на сайт. Основные два, которыми пользуется большинство – SEO (продвижение в поисковых системах) и SMM (маркетинг в социальных сетях).

От: exiterral Маркетингl 01/07/2013 lПоказы: 180
Александр

Данная статья описывает некоторые способы и правила формирования цены на товар для привлечения большего числа потенциальных покупателей. Простые маркетинговые манипуляции с числами для повышения потребительского спроса.

От: Александрl Маркетингl 21/06/2013 lПоказы: 457

Торго́вое обору́дование — оборудование, предназначенное для предприятий торговли. Торговое оборудование используется для выкладки, хранения и продажи товаров. Конечная цель применения торгового оборудования — реализация продукции.

От: seoforeval Маркетингl 11/06/2013 lПоказы: 242
Anton Serokhvostov

Высококонкурентные рынки требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений. Планктон мелководных провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга, бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений. Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь свои правила.

От: Anton Serokhvostovl Маркетингl 10/06/2013 lПоказы: 88

Как эффективные рекламные инструменты, видеовитрины получают все большее распространение. Исследования маркетологов показывают, что около четверти всех людей, проходящих мимо видеовитрин, засматриваются на них на ходу, около пятой части засматриваются на них остановившись, и около трети, ведомые возбужденным интересом, посещают рекламируемый магазин.

От: Andrewl Маркетингl 08/06/2013 lПоказы: 161

Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе. Эта статья затрагивает основные положения вышеописанного направления.

От: Кобызева Дарья Андреевнаl Маркетингl 28/05/2013 lПоказы: 121

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.

От: Кобызева Дарья Андреевнаl Маркетингl 28/05/2013 lПоказы: 124

Люди видят что эти вещи носят или используют, смотря что рекламируют, известные люди, то пойду и начнут покупать а если это будет еще и по подходящей цене, то бренд может раскрутиться и за сравнительно короткое время.

От: Анастасияl Маркетингl 26/05/2013 lПоказы: 174
Блок автора
Категории статей
Quantcast