Коммерческое Видеопроизводство: Типы И Виды Роликов

Коммерческое видеопроизводство: типы и виды роликов

Создание коммерческого видеоролика – это сложный технический процесс, который состоит из трех этапов:

• подготовительный (препродакшн – pre-production)
• собственно съемка (продакшн – production)
• заключительный (постпродакшн – post production)

Каждый этап представляет собой ряд необходимых мероприятий, которые и  приводят к созданию конечного продукта наших услуг – видеофильма:

•  разработка концепции и сценария фильма
•  съемка
•  монтаж
•  создание компьютерной графики/анимации
•  цветокоррекция
• подбор/написание музыки, шумов
•  озвучание
• сведение звука
• конвертация в нужный формат, запись на  DVD с меню и навигацией

Все коммерческие видеоматериалы можно условно разделить по следующим направлениям:

Рекламное видео

Обучающее

Корпоративное

Телевизионный продакшн

Шоу-бизнес

Видео для веб-страниц

Основное отличие видеороликов в целях и задачах компаний-заказчиков, а так же в применении методов и технологий их реализации.

Грань между этими направлениями настолько тонка, что часто один и тот же фильм может отвечать двум и более направлениям одновременно. Созданный однажды, видеофильм способен стать многофункциональным инструментом продвижения бизнеса и сможет решать сразу несколько задач одновременно.

Например:

- презентационный фильм может представлять собой рекламу продуктов/услуг компании;

- анонс мероприятия с одной стороны является рекламным продуктом, а с другой стороны – относится к телевизионному направлению, являясь телезаставкой;

- имиджевый фильм – это жанр корпоративного видео, но он также может быть и имиджевой рекламой;

- репортажная реклама, корпоративные видео заставки и телезаставки относятся к разным жанрам, но идентичны по методу производства и т.п.

Создание каждого видеофильма требует индивидуального творческого подхода, часто нестандартных решений, больших технических затрат и мастерства многих специалистов.

Рекламное направление

Рекламные ролики – достаточно сложный вид видео продукции, они предполагают использование сценария, профессиональных актеров, декораций, компьютерной графики, натуральных или интерьерных съемок, оригинального звукового сопровождения.

По способу и цели создания рекламные ролики можно разделить на пять основных видов:

• Репортажный рекламный ролик самый простой и, потому, относительно не дорогой для изготовления. Репортажный ролик, выполненный в виде короткой заставки, представляет собой видеоряд, который сопровождается полноценным информационным дикторским текстом. Чаще всего такой рекламный ролик является средством информирующей рекламы - используется при создании спонсорской рекламы, анонсов мероприятий и телепрограмм, а также, чтобы рассказать о товаре, преимущества которого очевидны. Для репортажного ролика характерно использование методов и средств компьютерной графики и анимации, иногда применяются живые съемки. Технологии создания репортажных рекламных роликов используются при изготовлении других видов рекламных фильмов – для создания заставок с фирменной символикой организаций-заказчиков.
• Режиссерский вид рекламных роликов. Такую рекламу часто называют «звездной» - публичная популярная персона рассказывает о товаре и эффекте от использования этого товара. Успехрежиссерской рекламына 50% зависит от квалификации режиссера - если слова «звезды» не убедительны, то рекламодатель получит отрицательный эффект – урон по репутации, снижение продаж продукта и прочее. Создаются такие ролики с использованием студийных или выездных съемок.

• Псевдонаучный вид рекламного ролика актуален при выводе на рынок новых  продуктов, таких как:
  • лекарственные препараты,
  • пищевые добавки, шампуни,
  • стиральные порошки и т.п.

Такая реклама позволяет показать качественные преимущества продукта перед аналогами. Псевдонаучный рекламный ролик строится на экспертных интервью, апеллируя к различным опытам и исследованиям ученых, доказавшим эффективность рекламируемого продукта. Видеоряд строится на демонстрации «научного» принципа, который выгодно отличает продукт от других товаров этой же категории. При создании таких роликов используется компьютерная графика, анимация.

• Операторский вид рекламных роликов призван эффектно демонстрировать фактуру, например, таких товаров, как:
  • пиво,
  • продукты питания,
  • автомобиль и его свойства и качества,
  • свойства шампуня – демонстрация волос после употребления шампуня и т.п.

Подобные кадры достаточно сложные для исполнения, что повышает их стоимость.

При создании роликов этого вида, как правило, используют комбинированные технологии – натурные съемки, компьютерная графика.

• Постановочный вид рекламных роликов предполагает наличие интриги и сценария, используются для поддержания имиджа известного бренда или торговой марки, увеличения продаж, зарекомендовавших себя продуктов или услуг. Такой рекламный ролик создается с привлечением актеров, использованием компьютерной графики, натурных, выездных и студийных съемок.

Отдельный вид рекламной  видео продукции:

• Видеокаталог  - это видео вариант каталога продукции или услуг компании. Видео каталоги наглядно демонстрируют заказчикам и потенциальным клиентам ассортимент производимой продукции или услуг. Такие видеоролики освещают все преимущества различных моделей товаров или категорий услуг. Видео каталоги чаще всего используются как прямая реклама компании, взамен или в дополнение к полиграфической продукции (брошюры, буклеты). Оформляется видео каталог на DVD для демонстрации фильма на конференциях, выставках или для непосредственного вручения целевым аудиториям.

Обучающее направление

Учебные фильмы самые сложные, трудоемкие и дорогостоящие для изготовления. Их условно можно разделить на две группы:

• Собственно учебный фильм или обучающий

Темой учебных фильмов может быть все, что угодно:

• новые технологии или процессы производства,
• алгоритмы взаимодействия с клиентами компании,
• планы действий сотрудников в кризисных ситуациях,
• всевозможные тренинговые программы,
• танцы,
• иностранные языки и прочее.

Высокое развитие современных технологий позволяет моделировать и демонстрировать различные сложные процессы и явления, образы и графики. При создании учебных фильмов могут применяться любые технологии видео производства, в зависимости от темы. Создание учебного фильма требует серьезной подготовки. Таким образом, увеличивается время подготовительного этапа, по сравнению с другими жанрами видео фильмов, так как необходимо составить:

• логически и технически грамотные тексты,
• сценарий, исключающий неверное толкование.

Несмотря на высокую стоимость учебных фильмов, они позволяют минимизировать затраты на обучение персонала, поэтому являются экономически выгодным приобретением для компании.

• Видеоинструкция – это подробный рассказ об устройстве и применении технически сложного товара. Видео инструкция незаменима, когда товар незнаком аудитории или выгоды от его использования не очевидны. Главное экономическое преимущество использования видео инструкции - сокращение количества обращений покупателей за технической консультацией или для гарантийного обслуживания. Как следствие – реальная экономия средств и времени персонала. Создание видео инструкции, как и любого другого учебного фильма, требует серьезной подготовки, больших временных затрат, мастерства высококвалифицированных специалистов.

Учебные фильмы сопровождаются подробными методическими материалами для тренеров и участников обучения:

• инструкции и сценарии процесса обучения
• упражнения и бланки заданий
• теоретические блоки и т.п.

Корпоративное направление

Корпоративный фильм - это яркий и динамичный способ представить необходимую информацию о компании, рассказ об истории и производстве. Корпоративный фильм может быть направлен как на внутренние аудитории компании - сотрудники, так и на внешние – клиенты, партнеры, СМИ. Хронометраж корпоративных фильмов варьируется от 5 до 30 минут. К корпоративному направлению относятся и съемки различных корпоративных мероприятий компаний, видео оформление таких мероприятий, освещение всевозможных акций компаний – благотворительных, торговых и акций, направленных на продвижение компании или ее товаров, услуг.

В корпоративном направлении можно выделить следующие виды фильмов:

• Презентационный фильм - знакомит с компанией, ее идеологией, корпоративной культурой, сотрудниками, технологиями и прочее. Применяются методы интервью - видео портретов для представления руководящего состава организации. Используются различные фотографии, документы, рассказы заслуженных сотрудников для освещения истории Вашего предприятия и значительных достижений компании и сотрудников.

• Имиджевый фильм – признак солидности, служит напоминанием клиентам и партнерам о Вашей компании и может побудить потенциальных клиентов воспользоваться услугами Вашей компании. Имиджевый фильм может служить как имиджевой рекламой компании, так и презентационным фильмом, создается с применением различных технологий: от натурных съемок до компьютерной графики и анимации.

• Видео спот – динамичное изображение с применением обработанных на компьютере панорамных видеосъемок, сопровождаются музыкой и закадровым голосом. При создании видео спота применяют «живые» съемки, которые вызывают доверие у зрительской аудитории.

• Слайд - фильм -  это ряд сменяющих друг друга слайдов, удобно и последовательно излагающих необходимую информацию. Слайд - фильмы производятся с использованием различных анимационных вставок или компьютерной графики, с оригинальным музыкальным и дикторским сопровождением. Такие видео ролики часто используются в качестве презентационного видео и демонстрируются, например, на пресс-конференциях  и других подобных мероприятиях.

• Стендовый видеофильм или фильм для выставки  -  это особый жанр корпоративного видео, обычно предназначен для показа на какой-то конкретной выставке. Главная задача стендового фильма привлечь внимание посетителей, заставить их остановится у экспозиции фирмы. Особенность реализации фильма для выставки по сравнению с другими - минимальное звуковое сопровождение и очень сильный видеоряд. Это объясняется тем, что в условиях шумных павильонов выставки, звуковое сопровождение фильма не имеет большого значения – его просто трудно расслышать.

Телевидение и Шоу - бизнес

В рамках телевизионного направления осуществляются съемки различных телепередач, программ, реалити - шоу, концертных мероприятий, пресс-конференций.  Также к телевизионному направлению часто относят различные телезаставки - ролики, которые носят рекламный, корпоративный, имиджевый или анонсирующий  характер, т.к. такие фильмы предназначены только для показа на ТВ и приурочены к какому-либо событию или мероприятию.

Для представителей  шоу – бизнеса реализуются следующие проекты:

• Музыкальные видеоклипы – видеофильмы, сопровождающие песню какого-либо артиста, для трансляции на телевидении и в сети Интернет.

• Оформление и съемки концертных мероприятий -  оформление сцены различными видеоматериалами – заставками, выводимыми на экран сцены, так называемые «задники». Видеосюжеты для сцены изготавливаются на основе различных  фото и видео материалов, с использованием компьютерной графики, анимации.

Видео для веб-страниц

Это направление коммерческого видеопроизводства, которое в последнее время все больше набирает популярность. Многие компании заказывают презентационные или рекламные видеоролики, а в последствии оптимизируют их для трансляции на корпоративных веб-сайтах. Однако сегодня все чаще заказывают видео непосредственно для веб-страниц. Назвать какие-то особые отличия этого направления вряд ли получится – тут может иметь место любой вид видеоролика. Видео на сайте часто служит как развлекательным, так и познавательным целям и, несомненно, привлекает внимание посетителей, особенно если это видеоролик, снятый профессионалами.