 |
Fast Moving Consumer People
От: Антон | Опубликована: 27-07-2008 | Kомментарий: 0 | Просмотров: 15 | Оценка: (53) (?)
Всеускоряющийся темп жизни. Мир, в котором правит глобализация со своими алчными законами. Глобальные корпорации по-прежнему правят бал. Только в отличие от промышленных гигантов двадцатого века, многие нынешние производители прикрываются социальной ориентированностью бизнеса.
Кола производит весьма сомнительную жидкость, влияние на здоровье человека которой до сих пор до конца не изучено. Зато тратит миллионы на благотворительность.
Макдоналдс подсадил на фастфуд уже ни одно молодое поколение. Но не забывает строить поликлиники, открывать детские комнаты, организовывать регулярные спортивные соревнования. Заботиться о здоровье молодого поколения, одним словом =)
Многие производители одежды, обладатели известнейших брендов, используют дешевую рабочую силу из развивающихся стран Восточной Азии…
Все подчинено одному - заработать как можно больше, несмотря ни на что. Понятно, что социальный маркетинг, для большинства крупных корпораций - прикрытие, ответ требованиям общества.
Но потребителя невозможно бесконечно обманывать. Покупатель хочет знать: где сделан товар, из чего, усилиями каких людей. Безличие глобальных брендов, их непрозрачность, в последнее время отталкивает все больше потенциальных покупателей.
В это время все более востребованными становятся товары локальных производителей. Социальная дружелюбность, послепродажное общение продавца и покупателя, привязанность производителя к определенному региону. Все эти факторы находят все больший отклик в сердцах людей. Особенно этот тренд заметен в крупнейших мегаполисах, где человек, испытывает огромное количество обезличенных обращений к себе, но, по сути, часто остается один на один со своими неудовлетворенными нуждами.
Появляются новые компании, которые готовы показать, как происходит процесс производства, какие ингредиенты используются, кто трудится в компании. Например, канадская фирма Blank, производящая одежду без лейблов, совместила свою фабрику с магазином. Так, покупатели могут через стеклянную стену магазина наблюдать за ходом производственного процесса. Некоторые компании, даже готовы предоставить возможность потребителю самому поучаствовать в производстве, тем самым свести уровень возможного недоверия к нулю (британская компания Omlet продает кур-несушек в мини курятниках, кстати, весьма успешно).
Конечно, все это звучит убедительно и оптимистично, но не стоит по-крайней мере в ближайшее время, списывать глобальных производственных монстров со счетов. Они будут изобретать только еще более изощренные методы завоевания клиентов. И победить их огромные бюджеты малым игрокам на рынке будет очень не просто. Но все же, тенденция наметилась и весьма наглядно. Покупатель хочет знать, за что он платит. Поэтому смело можно говорить, что будущее за локальными брендами - экологически и социально ответственными.
Оценить:
Current: 0 / 5 stars - 0 vote(s).
Тематический Каталог Статей от RusArticles.com
Об Авторе:Selling Marketing
Вас может также заинтересовать
Маркетинг сегодня
От:: Викентий | 07/01/2008 | Маркетинг
Современный маркетинг отличается от того, что написано у Филиппа Котлера. Новые коммуникационные технологии и средства связи, насыщение рынка, глобализация и ряд других факторов, серьезно меняют привычный взгляд на маркетинг, как область знаний, направленную на изучение и удовлетворение покупательских потребностей.
Моя Семья Собирает Совет
От:: Франгопуло Наталья | 06/06/2008 | Маркетинг
За большим столом обсуждались вопросы ассортимента выпускаемой продукции, а также планы рекламы товаров и их продвижения.
Stone Island
От:: Клетнов Юрий | 07/03/2007 | Мода
Бренд Stone Island появился в 1982 году. С момента своего возникновения дизайнеры марки пытались расширить границы использования нетрадиционных материалов в сфере производства повседневной одежды.
Как Раскрутить Свой Бренд
От:: solovevu | 22/09/2008 | «Бизнес-Машина» 2.0
Брендинг начинается задолго до изготовления самого товара и может длиться несколько лет. Однако сначала нужно осознать, что не стоит выбрасывать деньги на создание и продвижение бренда, в основу которого будет положен некачественный товар.
Основные способы продвижения сайта
От:: Илья Алексеевич | 17/05/2007 | SEO
В данной статье хотелось бы отобразить основные методы поискового и не поискового продвижения сайта. Стоит сразу отметить, что именно в комплексном проведении данных методов Ваши результаты будут плодотворными, и Вы отхватите свою «львиную долю» целевой аудитории для web-ресурса.
Маркетинг сегодня: строим большие мышеловки или запускаем вирус?
От:: postlance | 28/11/2007 | Маркетинг
Существует несколько современных подходов к маркетингу, принципиально отличающихся друг от друга. Выбор подхода зависит только от руководителя компании. Впрочем, каждый из них имеет право на жизнь.
Анализ рынка шпона средствами интернета
От:: Виктория | 08/04/2008 | Маркетинг
Многим компаниям, осуществляющим производство и продажу закупку шпона важны данные о спросе на тот или иной вид шпона. Важно также знать насколько эффективны могут быть различные каналы поставок шпона.
Как Работает Маркетинг В Жизни?
От:: Сергей Жуковский | 10/06/2008 | Маркетинг
Очень интересный взгляд на то, почему большинство маркетинговых кампаний не имеют смысла, пока не выстроена цепочка продаж. Статья обзорно показывает минусы маркетинга без процесса продаж. Отлично подходит для тех, кто имеет свой небольшой бизнес или собирается начать новый бизнес.
Последние Маркетинг статьи
Как Сохранить Свои Сбережения В Условиях Нестабильной Ситуации?
От:: Антон | 21/11/2008
Хранить деньги дома - не выгодно, с учетом роста инфляции. А под влиянием кризиса ваши средства обесценятся еще быстрее. Вкладывать в банки — рискованно, ведь они могут обанкротиться. Вложения в акции и валюту, также не прошли “кризисное” испытание. Так что же делать? Как сохранить, а, главное, преумножить свои средства?
Закурить Не Найдется, Ковбой?
От:: tinych | 20/11/2008
История сигарет Марльборо: возникновение, успех, падение продаж, ребрендинг, и снова успех
Оставайтесь На Линии
От:: Антон | 19/11/2008
Современный call-центр способен на многое. С его помощью, например, можно вести перекрестные продажи. Но главное -- он играет очень важную роль в формировании впечатления клиентов о компании. Чтобы оно было сугубо положительным, нужно не только эффективно использовать все возможные каналы взаимодействия с клиентами, но и отстроить бизнес-процессы, связанные с их обслуживанием
Антикризисная Программа - Спасательная Соломинка
От:: Антон | 18/11/2008
Жизнь всегда проверяет нас на прочность. За удачей всегда приходит упадок. А после упадка фортуна снова поворачивается к Вам лицом. Новая проверка на прочность — это нынешний экономический кризис. Банки не надежны, валюта обесценивается... Что делать?
Как Работают Интегрированные Маркетинговые Каналы
От:: Антон | 17/11/2008
Не секрет, что стратегическое маркетинговое планирование – это процесс, который требует предварительной подготовки и хорошего знания интересов и привычек целевой аудитории рекламируемого продукта или услуги. Особенное значение имеют каналы получения информации потенциальными клиентами.
Как Заставить Всё Работать На Тебя!!!!
От:: Валерий | 16/11/2008
Сенсацыонная книга "Как зарабатывать деньги лежа на диване"
Мерчандайзинг – Искусство Безмолвных Продаж. Статьи На Рекламаркет.Net
От:: Ольга | 14/11/2008
Мерчандайзинг – это не только выкладка товара в магазине, а комплекс мер, направленных на продвижение товара в местах продаж.
Продвижением Национальных Брендов Займется Специальное Ведомство
От:: Антон | 14/11/2008
Заботящиеся о патриотизме депутаты Госдумы от партии "Единая Россия" считают, что улучшать имидж нашей страны в глазах мирового сообщества должно специальное ведомство.
Такое мнение высказала координатор Государственно-патриотического клуба партии "Единая Россия", заместитель председателя думского комитета по делам федерации и региональной политике Ирина Яровая, выступая на II Межмуниципальном инвестиционном форуме "Территория экономики ценностей", который проходит в Иванове.
|
|
