Pr. Как Общаться С Представителями Сми

| Опубликована: 02-07-2008 | Kомментарий: 0 | Просмотров: 3 | Оценка: (300)

(?)

Многие из тех, кто умеет вести беседу и совершенно непринужденно общается с людьми в обычной обстановке, тем не менее, испытывают значительные трудности в ситуации интервью.

При виде телекамеры или диктофона некоторые, даже самые находчивые и толковые руководители, и специалисты не могут вспомнить ни слова из подготовленного выступления и, в итоге, столь желанное внимание СМИ оборачивается против компании. Чтобы этого не случилось, к общению с журналистами необходимо подготовиться. Ниже описаны пятнадцать шагов подготовки к интервью.

1. Постарайтесь узнать как можно больше о журналисте, который будет брать у вас интервью, ознакомьтесь с его работами. Это необходимо для того, чтобы убедиться в том, что он не разделяет какого либо предвзятого мнения.

2. Не заблуждайтесь насчет того, что журналист хорошо изучил вашу компанию и подготовился к интервью. Практика показывает, это далеко не всегда так. Некоторые действительно приходят на интервью с продуманным списком вопросов, но большинство журналистов рассчитывают на то, что PR служба компании сама введет их в курс дела.

3. Установите основные правила интервью. Несмотря на то, что работа журналиста состоит в том, чтобы задавать вопросы, вы вполне можете отказаться от обсуждения некоторых тем по юридическим или иным причинам. «Запретный список» лучше оговорить заранее, чтобы не ставить себя в неудобное положение, особенно если беседа идет в прямом эфире.

4. Перед интервью еще раз повторите подготовленный материал

5. Подготовьте для интервьюера пресс-кит или иной информационный материал.

6. Постарайтесь в своем выступлении сделать несколько ярких акцентов – кратких, афористичных фраз, выражающих вашу позицию и достойных цитирования.

7. Дайте понять, что вы – лучший источник информации по этой проблеме. Помогите журналисту выйти на других экспертов, которые поддержат ваши аргументы. Не позволяйте себе ввязываться в дискуссии, не имеющие отношения к обсуждаемому вопросу.

8. В комментариях будьте кратки и четки. Основывайте свои высказывания только на фактах.

9. Комментируйте только то, в чем разбираетесь.

10. Помните: цифры украшают статью. По возможности, оперируйте статистическими данными, рейтингами и показателями роста и прибыли.

11. Обратите внимание на интонации, жесты и «язык тела». Журналисты наблюдательны и живо реагируют на способность или неспособность собеседника смотреть в глаза. Если вы волнуетесь, вас выдает интонация, а это может повлиять на восприятие вашего сообщения и произвести на аудиторию неблагоприятное впечатление.

12. Фраза «без комментариев», даже сказанная доброжелательно, режет слух и создает впечатление, что говорящий не уверен в себе и хочет что-то утаить. Если вы не хотите отвечать на вопрос, лучше скажите, что в данный момент высказываться по этому вопросу неуместно, однако позднее вы дадите все разъяснения. Вопрос будет снят, но не в агрессивной манере.

13. Постарайтесь представить, как ваши слова будут выглядеть в печати и если что-то вам не нравиться или может не понравиться руководителю лучше этого не говорить.

14. Никогда не соглашайтесь на беседу «вне протокола». Неофициальный разговор – опасная территория, ваши слова могут быть неверно интерпретированы, выданы за собственные наблюдения или приписаны источникам информации, пожелавшим остаться неизвестными. Если информация может повредить, проще не разглашать ее.

15. Получение помощи от консультанта не возбраняется. Интервью должно проходить в доброжелательной и спокойной обстановке и ни в коем случае не должно напоминать словесный поединок. Если во время интервью c руководителем присутствует PR специалист, который следит за процессом и предоставляет нужную информацию, журналисты обычно не имеют ничего против, они понимают, что их цель – хорошая статья, а PR специалист может помочь в этом.

www.reklama-region.com

Оценить:

Current: 5 / 5 stars - 1 vote(s).

Ключевые слова: компания, сми, Pr, интервью

Тематический Каталог Статей от RusArticles.com

Распечатать

Послать другу

Опубликовать

Отзыв Автору

Об Авторе:

Публикация статей, это универсальный инструмент для всех представителей нового поколения средств массовой информации. Зарегистрируйтесь и начните публикацию!

Комментарий

Добавить комментарий

Вас может также заинтересовать

Использование мобильных выставочных стендов, как способ увеличить узнаваемость компании
От:: artstand | 06/02/2008 | Разное
Как привлечь к себе внимание потенциальных Клиентов? Как удержать постоянных Клиентов и привлечь новых, колеблющихся? Как удержать рыночную долю и максимально её расширить?

Партизанский маркетинг
От:: Алексей Дворянинов | 03/09/2007 | Маркетинг
А вы уже слышали, что в сети появились партизаны? Но не те, что были в войну, а гораздо страшнее. С каждым днем партизанские способы рекламы в сети становятся все изощреннее и изощреннее...

Ir – Pr Для Инвесторов
От:: Анна Куёсова | 07/07/2008 | О Рекламе
IR (отношения с инвесторами) – специфическая разновидность PR, представляющая собой комплекс программ, направленный на привлечение инвесторов и акционеров.

Чудо Израиля
От:: Наталия Дьяконова | 16/07/2008 | Психология
Его так часто называют… Экстрасенс, телекинетик, ясновидящий Рони Маркус. Недавно он выразил желание посетить Россию. «Надеюсь скоро увидеть Вас в Москве», - сообщил мне Рони Маркус. - Знаю, что люди в России имеют очень высокий уровень осознания феномена психической энергетики». Так начинается интервью Наталии Жебит, которое опубликовано в только что появившемся 13 номере газеты « Ступени Оракула» на 13 странице, в рубрике Феномен.

По Ту И Эту Сторону Экрана
От:: Alexander1995 | 21/03/2008 | Наука Каббала
Когда приходит давящая усталость от монотонного рабочего дня, самое время расслабится за чашкой чая, вкусив полтора-два часа насыщенной и феерической жизни. Телевидение приходит к нам в гостиную, в спальню как виртуальная реальность...

Что такое авторитетность сайта и какая она бывает?
От:: Салахиев Айнур | 14/09/2007 | SEO
Авторитет – некий рейтинг, который показывает раскрученность сайтов по количеству ссылающихся сайтов. Повысить авторитет любого ресурса можно, получив как можно больше внешних качественных и тематических ссылок.

«Тише, Ораторы!» Или Как Подготовить Публичную Речь
От:: Надежда Нартикоева | 09/07/2008 | О Рекламе
Сила публично сказанного слова не иссякает даже в век мультимедийных технологий. Без него не обходятся конференции, семинары, презентации, корпоративные мероприятия, встречи с инвесторами/избирателями, поэтому подготовка публичных речей была, есть и будет одним из основных аспектов работы PR служб

Доступное качество новинок от ТМ Sanino
От:: Шухров Руслан | 16/07/2007 | Медицина и Здоровье
Украинскому потребителю стали более доступными качественные средства по уходу за полостью рта, благодаря новинкам в линейке зубных паст ТМ Sanino: Sanino Зеленый Чай и Sanino Прополис. Основными компонентами новых зубных паст являются экстракты зеленого чая и прополиса, которые широко известны потребителям своими уникальными лечебными свойствами.

Последние О Рекламе статьи

Оформление Фасадов Зданий
От:: bv1986 | 17/08/2008
К оформлению фасада необходимо подходить комплексно, так как именно комплексное решение позволяет создать четкий запоминающийся образ вашей компании.

Рекламное Агентство «Btline»
От:: Btline | 14/08/2008
Основные направления нашей работы - это Реклама, Маркетинговые исследования, PR. Рекламное агентство «BTLine» успешно работает на рынке маркетинговых услуг более 5 лет. Наша специализация- интегрированные маркетинговые коммуникации, включая BTL-услуги, связи с общественностью (PR), маркетинговые исследования.

Флешмоб. Креатив Превыше Всего
От:: Старчихина Анна | 14/08/2008
Флешмоб — один из видов промо-акций, расчитанный на неожиданность и креативность. Это заранее спланированная акция, в которой большая группа людей внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут люди выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало.

Реклама В Печатных Изданиях
От:: alex-pressa.ru | 07/08/2008
Печатные издания, в отличие от других средств массовой информации, является выразителем интереса практически всех видов и типов рекламодателей. Рекламу в печатных изданиях используют рекламодатели, независимо от масштаба деятельности. Услугами газет и журналов пользуются порядка 90% всех компаний.

Профессиональная Разработка Логотипа В Столице От Тривалент
От:: trivalent | 05/08/2008
Известное агентство Тривалент предлагает профессиональную разработку фирменного стиля, разработку веб сайта, проведение рекламных кампаний, полиграфический дизайн, а также прочие услуги в сфере рекламы по низким ценам.

Оригинальная Реклама На Дирижаблях
От:: Михаил | 04/08/2008
Вы замечали, что последнее время реклама обретает все более нестандартные черты. Чтобы привлечь внимание потенциального покупателя рекламщики идут на все более изощренные методы. Рекламные дирижабли – один из таких методов. Реклама на дирижаблях появилась в России несколько лет назад. В Москве продажей дирижаблей для рекламы занимаются несколько компаний.

Неоновые Вывески С Логотипом Компании
От:: Arni | 02/08/2008
В отличие от традиционных изогнутых светящихся трубок, которые мы видим в неоновой рекламе на крышах и фасадах зданий, здесь речь пойдет о несколько более камерных изделиях, вывесках на дверях офисов с логотипами компании.

Мобильные Выставочные Стенды - Взгляд Из Настоящего
От:: ГК Русьинновация | 02/08/2008
Что важнее при выборе мобильного выставочного стенды? Удобство при перевозке или размер рекламного поля? Важно и то и другое. Конструкторы мобильных стендов стремятся к тому, чтобы удовлетворить все возрастающие запросы рекламной индустрии. И странно представить, что еще недавно мобильных стендов вообще не существовало.

Еще от Анна Куёсова

Компания «Трамп Маст» Расширяет Поле Деятельности
От:: Анна Куёсова | 02/06/2008 | О Рекламе
Агентство Маркетинговых Коммуникаций «Трамп МаСт» отныне включает в перечень услуг оперативную полиграфию – полноцветную печать в короткие сроки тиражом от 1 экземпляра

По темам

Pr. Как Общаться С Представителями Сми

Комментарий

Вас может также заинтересовать

Последние О Рекламе статьи

Еще от Анна Куёсова

Нужна помощь?

Ссылки

Вебмастерам

Компания