Как Выполнить Печать И Дизайн Яркого Журнала Или Каталога Компании И Уложиться В Бюджет

В этой статье мы поделимся мыслями о том, как изготовить качественный корпоративный каталог, как автоматизировать процесс подготовки каталога, какое значение имеет дизайн каталога, каким способом осуществить печать каталога и его размещение в Интернете. Каталог - лицо фирмы, он может как украсить ваш имидж, так и испортить его. Конечно, нам нужен первый вариант - мы будем говорить о том, как правильно подготовить респектабельный каталог, который будет способствовать укреплению позиций фирмы, узнаваемости вашего бренда, росту продаж и завоеванию рыночной доли.

С чего начинается каталог? Правильный ответ: с идеи. Идея должна основываться на целях вашей компании, нужно четко представить - для кого предназначен каталог и что этот кто-то должен в конечном итоге получить: лаконичный и предельно понятный перечень товаров, прайслист, яркий и вдохновляющий буклет, стимулирующий совершать покупку именно у вас или представительный годовой отчет с обращением к потенциальным инвесторам.

Обычно каталоги бывают двух типов: имиджевый корпоративный каталог и каталог продукции. Это, в конечном итоге, определяет подход к тому, какими будут дизайн каталога, его содержание, методы автоматизации его создания и печать каталога. Итак, дизайн плюс печать каталога, что нужно учесть?

Дизайн каталога должен ясно отражать его идею: для чего и для кого предназначен каталог. Если целевая группа - профессиональные покупатели, для которых важна техническая информация о товаре и его цена, то дизайн каталога должен быть соответствующим - строгим и лаконичным, а информация - краткой и понятной. Дизайн каталога должен быть разработан таким образом, чтобы покупатели сразу находили нужную информацию: фотографии, описания товарных групп, цены. Тут могут пригодиться: ссылки на аналоги, глоссарий (алфавитный или предметный указатель), понятное содержание, напоминания о дополняющих товарах ("не забудьте купить"). Имиджевый каталог должен поражать воображение, вызывать позитивное отношение к фирме и ее продукции, вселять уверенность в доминирующей рыночной позиции компании и ее блестящем будущем. В этом случае не нужно экономить на красках и свободном пространстве.

Печать каталога - критически важный этап, от которого зависит не меньше, чем от дизайна. В зависимости от тиража выбирается способ печати и постпечатных работ. Например, тираж десять-триста экземпляров целесообразно отдавать на цифровую печать. Для серьезных тиражей выбирается офсетная печать. Когда думают над идеей каталога, еще до стадии дизайна нужно представлять, каким способом будет выполнена печать каталога, на какой бумаге, какими красками. Для создания неповторимого стиля имеет смысл подумать о постпечатной обработке, например, покрытии лаком отдельных фрагментов и т.п.

И наконец, как наполнять каталог? Откуда брать содержание? Ведь обычно самая блестящая идея может разбиться о суровую реальность, когда становится ясно, что все специалисты по товарам или корпоративному маркетингу заняты ежедневной работой и наполнять каталог некому. Тут могут помочь внешние исполнители - профессиональные дизайн бюро, специализирующиеся на изготовлении каталогов. Они могут разработать структуру и дизайн каталога, подготовить единообразные описания товаров (выполнить копирайтинг или рерайтинг для подготовки описаний), осуществить набор текста, редактирование, верстку, корректуру, и т.д. Если каталог будет выпускаться периодически, например, к выставкам или по мере изменения цен на товары, то разумно задуматься об автоматизации.

Автоматизация подготовки каталога обычно задействует взаимосвязь между печатным каталогом, каталогом в Интернете и каталогом в товароучетной системе (здесь речь идет только о товарном каталоге). Для правильного подхода к автоматизации нужно понять, что является первоисточником: номенклатурный каталог в товароучетной программе или, например web сайт. Публикация каталога из 1С для печати или публикация каталога из 1С для Интернет-магазина - вполне выполнимая задача, учитывая, что для этих целей давно существуют форматы обмена данными, такие, как XML и технология Data Base Publishing. Автоматизация каталога позволит существенно сэкономить издержки и сократить сроки его публикации.