Ожидание Мирового Кризиса Не Остановит Экспорт Обуви В Россию

“Для оценки возможностей российского рынка правильнее будет оценивать количество посетителей стендов итальянских производителей обуви, чем анализировать официальную статистику, которая для такой страны, как Россия, указывает только на общее направление рынка, существенно занижая его истинные размеры.” Так считает Вито Артиоли, Председатель НАИП, Национальной Ассоциации Итальянских Производителей обуви, описывая отношение операторов к наиболее многообещающему рынку для итальянских производителей обуви. По оценкам экспертов, розничные продажи кожаной обуви составляют от 9,5 до 16,9 триллионов евро.

Это стало очевидным на миланской выставке MICAM ShoEvent, которая закрылась 29 февраля и проходила в выставочном комплексе Fiera Milano. Российские баеры проявили здесь высокую активность, несмотря на всеобщее ожидание кризиса и связанную с этим сдержанность покупателей, которая наблюдается на других рынках. Поэтому кажется не случайным, что менее чем через 60 дней после окончания такого значительного международного события для топовых и средне-ценовых производителей обуви, НАИП продвигает уже 28-ю по счету выставку Обувь Мир Кожи, которая пройдет с 22 по 25 апреля.

Мероприятие состоится в Экспо Центре в Москве и организуется при поддержке Bologna Fair и НАИП. В выставке примут участие 350 экспонентов, 270 из которых - итальянские производители, которые представят свои товары на площади 5850 квадратных метров, что составляет 80% от всей выставочной площади.

Предшественником приближающейся выставки Обувь Мир Кожи стала первая по счету выставка “Обувь из Италии”, которая проходила с 19 по 21 марта. Организаторами также выступили НАИП и BolognaFiere. На площади более 2000 квадратных метров 87 итальянских производителей обуви устроили предварительный показ своей осенне-зимней коллекции 2008-2009, собрав большое количество заказов и установив деловые отношения с клиентами.

“Обувь из Италии” была своевременным предложением в ответ на потребности рынка, что стало очевидным во время MICAM ShoEvent, где было отмечено рекордное число посетителей, включая делегации, организованные НАИП совместно с Итальянской Торговой Палатой, представивших высококачественные коллекции в московском Экспо Центре. Выставка была нацелена на конкретный сегмент рынка и дала возможность продемонстрировать высококлассные товары в стратегически важный период между MICAM ShoEvent и Обувь Мир Кожи. Мероприятие пользовалось особенной популярностью среди московских баеров. Были также зарегистрированы посетители из других регионов. Ценным явилось то, что среди посетителей выставки были отмечены многочисленные операторы, принимавшие участие в качестве официальных делегатов на выставке MICAM и теперь присутствовавшие на Обувь из Италии в качестве независимых посетителей. Получив положительный отклик на выставку Обувь из Италии, НАИП уже обдумывает организацию второй серии мероприятия в марте 2009 года.

“Процент итальянских производителей на выставке “Обувь Мир Кожи””, - как утверждает Вито Артиоли, Председатель НАИП, - “отражает текущее положение на рынке.” “ В 2006 году экспорт итальянских товаров составил 13% импорта кожаной и полу-кожаной обуви в Россию, а по данным исследований за первую половину 2007 года эта цифра возросла до 18%. Италия находится на втором месте после Китая, опережая Германию и Вьетнам и являясь при этом единственной страной– производителем обуви среднего и высокого качества. Поэтому наши торгово-выставочные мероприятия являются очень важными с коммерческой точки зрения, поскольку именно здесь многие итальянские производители могут значительно повысить долю своих заморских оборотов.”

Мероприятие является все более и более полезным из-за быстрых изменений в рыночной дистрибуции, со значительным укреплением позиций специализированными магазинами (24% розничных продаж), универмагами (19%) и торговыми центрами (9%), при снижении доли универсальных розничных магазинов и уличных рынков, хотя и составляющих на сегодня почти 50% продаж.

Трансформации в секторе розничной торговли, как объясняет председатель Вито Артиоли, способствуют увеличению дорогих покупок не только в состоятельном сегменте населения, но и в среднем классе, который больше всех пострадал во время финансового кризиса в 1990-х, но открывает новые сферы для экономического роста. Мнения разных российских экспертов и исследовательских институтов о реальном уровне российского среднего класса сильно различаются, что объясняется, прежде всего разными подходами к определению этого класса и относительными параметрами, использующимися для расчета. Оценки показывают, что сейчас этот класс представляет от 28% до 34% от населения Москвы, и от 22% до 28% от населения всей России.

Обувь Мир Кожи – это хорошая возможность представить российский рынок, давно установивший тесные торговые взаимоотношения с нашей страной, покупая лучшие товары, произведенные в Италии в секторе обуви, в особенности товаров класса люкс – кожаной обуви и аксессуаров.

Присутствие НАИП на Обувь Мир Кожи сопровождается и усиливается рекламной кампанией, которая пройдет под девизом “Отлично сделано в Италии” на всех тематических каналах Fashion TV и в ведущих модных журналах России. Гала представление и ужин запланированы на 23 Апреля и устраиваются НАИП и Marche region в Суриковском Зале в Москве, где пройдет вручение наград лучшим покупателям последних коллекций. Награды будет вручать Председатель НАИП Вито Артиоли.

“Мы не только обеспечиваем свое присутствие на мероприятии”, продолжает Вито Артиоли, “но и реализуем комплексный план продвижения обуви итальянского производства на рыночных сегментах, где мы являемся наиболее конкурентно-способными”- как показывают рыночные исследования, обувь итальянского производства по цене свыше 80 евро очень востребована покупателями. Анализ образцов указывает на то, что более 50% московских покупателей отдают предпочтение импортной обуви – китайской в низком ценовом сегменте, итальянской – в высоком и средне-ценовом сегменте.

По данным официальной статистики Итальянского статистического бюро ISTAT, тщательно проанализированными НАИП, в 2006 году экспорт обуви в Россию оценивается в 409 миллионов Евро, что составляет 5,8 миллионов пар обуви; по имеющимся за первые 11 месяцев оценкам, в 2007 году Россия занимает четвертое место среди клиентских рынков в денежном выражении (десятая по объему импорта) и при этом демонстрирует лучшие коммерческие показатели, показывая прирост в 23,9% по количеству импортируемых товаров и 27,3% по объему.