Возможности Нетрадиционных Форм Рекламы В Современном Обществе
Реклама-это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое и индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Однако сейчас реклама в основном назойливая, навязчивая и не вызывает ничего, кроме раздражения.
В настоящее время проявляются следующие тенденции на рынке рекламы:
- снижение эффективности массовой рекламы. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное послание, направленное к потребителю традиционным методом, теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы не снижается;
- изменение в потребительском поведении (защищаются от избыточного агрессивного информационного потока);
- появление интереса к средствам нетрадиционной рекламы.
Поэтому необходимо не только создание качественной рекламы, но и разработка новых путей преставления ее потребителям.
Среди форм нетрадиционной рекламы особое место занимают Ambient Media - нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам.
Привлечь внимание потребителя к торговой марке, повысить лояльность к ней, выделиться из конкурентной среды, целенаправленно воздействовать на целевую аудиторию, добиться неожиданного эффекта, обеспечить высокую частоту контакта – вот некоторые задачи, которые решает Ambient Media.
«Ambient Media» — относящиеся к наружной рекламе средства использования окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сектор ATL-услуг), включая НДС, в 2010 году составил 250 млрд. руб., что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году. Сектор маркетинговых услуг по оценкам экспертов АКАР и РАМУ составил в 2010 году 65 млрд. руб., включая НДС, что означает рост на 26%. Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд. руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%.
Следовательно, рынок традиционной медийной рекламы растет, но рост ее эффективности не наблюдается. Во-первых, она стремительно дорожает, во-вторых - ее слишком много и она утомляет потенциальных покупателей, не давая ожидаемого эффекта.
BTL (Below the line) – реклама «под чертой», реклама вне традиционных носителей: стимулирование сбыта, special events (специальные мероприятия), директ-мейл, сувенирная продукция. Последние несколько лет рынок BTL - растет не менее чем на 25% в год. Так, чтобы сделать покупателей лояльнее и стимулировать сбыт, в 2010 году компании потратили 4 млрд долларов.
Сейчас в России насчитывается около 100 видов Ambient Media. Для примера перечислим некоторые из них:
- дома (реклама на квитанциях ЖКХ, реклама на пакетах, на спичках, на многоэтажных домах);
- места отдыха (реклама на подставках под пивные кружки, реклама на полу туалета, на дне бассейна, на льду, на креслах);
- транспортные средства (на сидениях, на билетах, на автобусах);
- офисы (реклама на канцелярских принадлежностях);
- магазины (реклама на продуктах, реклама на чеках);
- образовательные учреждения (реклама на детских площадках, постеры).
Мне бы хотели представить новый вид нетрадиционной рекламы – «Робоскрин».
Предлагаемая услуга в своем роде уникальна, так как в Росси таких роботов нет. Сама услуга – предоставление места под рекламу в виде передвижного механизма, оснащенного двумя вращающимися экранами. Эта новая технология будет привлекать внимание людей своей новизной, уникальностью, поэтому увеличится и спрос на рекламируемую продукцию, что выгодно предпринимателям, а соответственно и нам. Возможности: в дальнейшем предполагается создание стационарного механизма, который также будет осуществлять ряд услуг (терминал, интернет – услуги, справочники).
«Робоскрин» отличается от конкурентов тем, что предоставляет новый вид рекламы – передвижная – и обладает рядом преимуществ: дешевизна; новизна (такого робота в Астрахани и по всей России нет); различные виды оформления, оперативное информирование потенциальных покупателей о акциях и скидках. Данная продукция является уникальной на данный момент времени; отсутствуют аналоги; отсутствует возможность скопировать товар (наличие патента).
Основные цели создания такого механизма:
- повышение эффективности массовой рекламы;
- изменение потребительского поведения в лучшую сторону;
- достичь максимального проникновения на рынок рекламы;
- заинтересовать в достижении успеха персонал и инвесторов.
«Робоскрин» обладает рядом преимуществ. К ним относятся:
- Целевая аудитория - экономически-активная часть населения со средним доходом.
- Добровольный контакт с рекламой.
- Высокая потребительская активность
- Большое количество контактов потребителя с носителем рекламы.
- Большой охват аудитории.
Владельцы различных организаций считают, что использовать новые виды рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании к основным видам СМИ.
Можно выделить следующие достоинства и недостатки Ambient медиа как канала коммуникации:
Достоинства
• Возможность использовать существующие объекты среды
• Яркость эмоционального отклика
• Относительно невысокая стоимость воплощения
• Отсутствие рекламного «шума»
• Преодоление границ стереотипного восприятия рекламы потребителем
Недостатки
• Сложности расчета и предсказания эффективности рекламы
• Необходимость наличия яркой оригинальной идеи кампании
• Сложность интеграции уникальных форматов в общую кампанию
• Трудности обеспечения большого охвата
В любом случае, сектор Ambient Media прогрессирует, а популярность данного инструмента быстро растет. В заключении хотелось бы вспомнить слова знаменитого маркетолога Сета Година: «Основа любой рекламы – необходимость заставить клиента отвлечься от своих дел и подумать о чем-то другом». А нетрадиционные формы рекламы хорошо с этим справляется.
Обсудить статью
Несмотря на то, что универсальную формулу успеха в создании email кампаний еще не изобрели, существуют определенные правила профессионального подхода к созданию рассылки. Мы подобрали несколько протестированных на практике советов для написания качественного контента.
Duty free — слово, которое уже давно появилось в лексиконе наших людей и неразрывно связано с туризмом. Так уж повелось, что с заграничного путешествия желательно привозить не только новые впечатления и эмоции, но и различные товары и сувениры.
Реклама начала свое существование еще со времен древности. Торговцы первые, кто стал использовать это искусство, умело выкрикивая и хваля свою продукцию, они привлекали большое количество покупателей.
Проведение исследований можно упростить и автоматизировать благодаря новой уникальной технологии – с помощью ридера. О всех преимуществах такого метода…
Тысячи и тысячи различных товаров поступают еженедельно на рынок, и среди такого разнообразия и суеты покупателю порой очень тяжело остановить свой выбор на чем-то одном. И как же сделать так, чтобы потребители выбирали именно ваш товар?
События на рынке зачастую развиваются непредсказуемо. Но любая компания, составляя план действий на ближайший месяц, квартал или следующий год, всегда старается просчитать результаты своих усилий, чтобы понять, на что она может и должна рассчитывать в будущем.
Маркетинговые агентства вдохновлены тем фактом, что в бизнес-практике уже совершенно не новы работы по исследованию рынка. И дело дошло до того, что даже самые закоренелые промышленные отрасли перестали просто ориентироваться на свое чутье и интуицию, а стали обращаться к профессионалам в области рыночных знаний. И, кстати говоря, в большинстве случаев обращаются очень вовремя, поскольку зачастую гибель компании обуславливается неправильной стратегической политикой.
Как известно, ведение бизнеса сопряжено с большой ответственностью. Руководству компании ежедневно приходится выполнять множество сравнений и оценок, вырабатывая стратегии поведения собственной фирмы. При этом вне зависимости от того, идет речь о крупной, прочно стоящей на ногах организации или о небольшой, только развивающейся компании, вопросы рыночного продвижения актуальны всегда.
