Шоу-Рум От Гк «Миц» И Икеа: Опыт Первого Года

Опубликованно: 16/06/2014 |Комментарии: 0 |

Первые шоу-румы в московских и подмосковных новостройках появились уже достаточно давно, тем не менее, пока они есть далеко не во всех проектах. В прошлом году Группа компаний «МИЦ» совместно с магазином ИКЕА Тёплый Стан создали шоу-рум в одном из жилых комплексов Новой Москвы. О том, как он создавался и что принёс обеим компаниям за первый год своего существования, рассказывают специалисты ГК «МИЦ» и ИКЕА.

 

Рождение пространства

 

Основное назначение шоу-рума – дать покупателю недвижимости представление о том, как можно обустроить ту или иную квартиру в новом доме, показать всё удобство и функциональность предлагаемых планировок. «Приходя на наши объекты, посетители высоко оценивают расположение дома, качество строительства, архитектуру, а вот планировочные решения «почувствовать» не могут – из-за пыльных бетонных стен квартира кажется маленькой и нефункциональной, – рассказывает Алексей Непейвода, руководитель отдела маркетинга и рекламы ГК «МИЦ». – Чтобы избавить покупателя от этого ощущения, нужно показать ему жильё, полностью готовое для проживания. Здесь должны быть мебель и свет, текстиль, бытовая техника и, конечно же, декоративные элементы. Именно это производит на посетителей настоящий wow-эффект».

 

Для создания шоу-рума выбрали двухкомнатную квартиру площадью 74,2 кв. м на третьем этаже в готовом доме, расположенном в максимальной близости от офиса продаж ГК «МИЦ» в жилом комплексе «Коммунарка». Магазин ИКЕА Теплый Стан предоставил всё необходимое для обустройства квартиры и дал рекомендации по цветовой гамме помещений. Для разработки дизайн-проекта и ремонтных работ привлекли дизайнерскую компанию из программы лояльности «Домовик», и совсем скоро новую «двушку» уже нельзя было отличить от уютной жилой квартиры с полностью оборудованной кухней, спальней, гостиной, туалетом и ванной комнатой.

 

Квартира для родителей

 

Чтобы определить покомнатную функциональность квартиры, потребовалось чётко обрисовать портрет её хозяев. В шоу-руме «проживает» современная пара в возрасте 45-50 лет и их маленький внук, которого они забирают на несколько дней в неделю. Это определяет назначение комнат, из которых одна является спальней, другая – гостиной с выделенной игровой зоной для ребёнка. Кухня выполнена в спокойных тонах с преобладанием тёплого бежевого и молочно-белого, светлые тона в гостиной создают идеальную атмосферу для общения с гостями и детских игр.

 

В спальне преобладают три цвета – бирюзово-голубой, тёплый коричневый и белый. Такое сочетание успокаивает, создаёт ощущение приватности. Индивидуальность комнате придают разнообразные аксессуары – вазы, сувениры, картины и фотографии. Дизайн ванной и туалета, напротив, максимально лаконичен и функционален.

 

Таким образом, заходя в шоу-рум, потенциальные покупатели могут во всех деталях представить свою будущую жизнь в новой квартире, не фокусируясь на перспективах долгого и дорогого ремонта. Надо заметить, что предложенные в шоу-руме решения демонстрируют лишь часть возможностей, которые предлагает покупателям ИКЕА.

 

«Даже давние поклонники этого магазина не всегда знают, что в нём есть абсолютно всё для обустройства интерьера «под ключ», – отмечает Алексей Непейвода. – Наш шоу-рум, по сути, является живым доказательством этого факта. Также важно подчеркнуть, что ИКЕА подходит к обслуживанию клиентов комплексно: дизайнеры компании консультируют новосёлов по вопросам интерьера, a сервисы доставки и сборки значительно экономят время. Ещё одно преимущество заключается в том, что ИКЕА придерживается концепции устойчивого развития, основанной на бережном отношении к окружающей среде, для производства товаров используются природные и перерабатываемые материалы: хлопок, лен, бамбук, пластик. Трудно представить себе современный дом, пренебрегающий принципами экологии».

 

Партнёрство на уровне

 

Конечно же, у многих посетителей шоу-рума возникает вопрос – почему именно ИКЕА? К сотрудничеству с этой компанией располагали многие факторы, говорят в отделе маркетинга и рекламы ГК «МИЦ». Магазин ИКЕА Тёплый Стан расположен всего в 2 км от ЖК «Коммунарка», и многие новосёлы проекта давно оценили удобство этого соседства. К тому же, весной-летом 2013 года и в настоящее время, магазин ИКЕА Теплый Стан проводит совместную акцию с застройщиками «Новосёл», по которой покупатели жилья в новостройках получают бонус в размере 10% от покупки. В ГК «МИЦ» сочли, что создание тематического шоу-рума параллельно с данной акцией усилит интерес к обоим проектам, и расчёт оказался верным: покупатели, приходившие в магазин из шоу-рума, имели самый высокий средний чек по сравнению с другими участниками акции.

 

«Инициатива сотрудничества ИКЕА Теплый Стан и ГК «МИЦ» была совместной, – рассказывает Алексей Непейвода, – этот магазин уже имел опыт работы с девелоперами, мы были всецело заинтересованы в партнёрстве с компанией-продавцом качественной и недорогой мебели. А для наших клиентов сотрудничество ГК «МИЦ» с известной европейской кампанией является свидетельством надежности и стабильности застройщика. По результатам нашего внутреннего исследования, в котором приняло участие более 1000 клиентов компании, удалось определить наиболее важные критерии в процессе выбора застройщика. Самыми значимыми оказались ответы «Гарантия сделки», «Стоимость квартиры» и «Репутация компании» – их указали как важные и крайне важные 87,2%, 80,2% и 79,5% респондентов соответственно, далее по убывающей расположились критерии «Месторасположение», «Инфраструктура», «Технология строительства», «Сроки строительства» и «Ипотека, рассрочка».

 

Уверенные покупатели

 

По словам специалистов офиса продаж ЖК «Коммунарка», дольше всего посетители задерживаются на кухне – ведь даже в современной квартире она остаётся семейным очагом, средоточием домашнего уюта. В каждой комнате есть табличка, где указана стоимость всех товаров ИКЕА, задействованных в интерьере. Таким образом, посетители могут не только оценить внешний вид квартиры, но и спланировать будущие расходы.

 

В среднем, новосёлы ЖК «Коммунарка» после посещения шоу-рума совершали в магазине ИКЕА покупки на суммы от 170 000 до 240 000 руб. Это довольно высокий показатель, который даёт возможность говорить об уверенной позиции покупателей. Таким образом, шоу-рум выполнил все свои главные задачи: произвёл положительное впечатление на покупателей квартир, способствовал увеличению продаж ГК «МИЦ» и привлёк внимание новосёлов к товарам ИКЕА.

 

Не последний

 

С момента открытия шоу-рума его посетило уже более 200 человек, покупавших квартиры через офис продаж. Большой популярностью пользовался и виртуальный шоу-рум, размещённый на сайте ЖК «Коммунарка». С октября 2013 г. по март 2014 г. его просмотрели около 4500 уникальных посетителей.

 

Что касается затрат на создание и содержание шоу-рума, то в отделе маркетинга и рекламы ГК «МИЦ» отмечают, что они сравнительно невелики. Выгода, которую от этого мероприятия получают все его участники (застройщик, поставщик товаров для дома, компания по ремонту, покупатели недвижимости и товаров для дома), значительно превышает любые расходы на него.

 

«Главное, что шоу-рум нравится покупателям, они получают удовольствие при его посещении, даже если не являются поклонниками скандинавского стиля, который предлагает «ИКЕА», – подводит итог Алексей Непейвода. – Не исключена вероятность, что ещё один такой же появится в ЖК «Татьянин парк». Также мы планируем создать шоу-рум, в котором продемонстрируем возможности наших партнёров из программы лояльности «Домовик».

Оценить
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 0 голос(ов)
    Источник статьи: http://www.rusarticles.com/press-reliz-statya/shou-rum-ot-gk-mic-i-ikea-opyt-pervogo-goda-7023547.html

    Обсудить статью

    16 апреля ГК «МИЦ» приняла участие в торжественной церемонии награждения лауреатов ежегодного регионального конкурса профессионального признания на рынке недвижимости «Московские звезды». Компания «МИЦ-Недвижимость», входящая в состав группы компаний «МИЦ», стала победителем в номинации «Лидер ипотеки». По завершению мероприятия прошло награждение победителей конкурса «Золотое перо», профессиональным спонсором которого выступила группа компаний «МИЦ».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 18/04/2014

    Группа компаний «МИЦ» отпраздновала тринадцатилетие. Украсил вечер финал корпоративного конкурса красоты «Мисс МИЦ 2012».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 11/12/2012 lПоказы: 117

    Группа компаний «МИЦ» заняла 12-ое место в рейтинге 30-ти крупнейших девелоперов страны по версии ежемесячного делового журнала «РБК».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 02/06/2014

    С 1 апреля 2011 компания МИЦ - недвижимость начала выдавать за свой счет страховку от всех рисков при заключении договора о покупке любого объекта недвижимости. Это беспрецедентная программа по улучшению качества работы со своими клиентами.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизы> Другоеl 16/06/2011 lПоказы: 91

    Государственная корпорация «Агентство по страхованию вкладов» завершила процедуру оценки оферт о заключении инвестиционного соглашения в отношении 217 883 обыкновенных акций ОАО «Заречье», что составляет 81,52% размещенных акций данного общества

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 30/10/2014

    16 апреля в конференц-зале «Президент-Отеля» в ходе торжественной церемонии, посвященной 19-летию Московской Ассоциации Риэлторов, состоялось награждение лауреатов ежегодного регионального конкурса профессионального признания на рынке недвижимости «Московские звезды». В номинации «Признание года» победителем стала компания МИЦ-Недвижимость. По завершению мероприятия прошло награждение победителей конкурса «Золотое перо», генеральным партнером которого выступила группа компаний «МИЦ».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 18/04/2013 lПоказы: 58

    18 октября в Гостином дворе начала свою работу 27-ая международная выставка недвижимости «Домэкспо». Генеральным партнером выставки традиционно выступила группа компаний «МИЦ»

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 19/10/2012 lПоказы: 56

    Группа компаний «МИЦ» и Федерация Хоккея Москвы подписали соглашение о сотрудничестве. ГК «МИЦ» стала Генеральным партнером «Кубка мэра Москвы по хоккею с шайбой-2012». Спортивное мероприятие пройдет с 29 августа по 1 сентября в Москве во дворце «Мегаспорт».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 22/08/2012 lПоказы: 48

    ГК «МИЦ» начала создавать направление контроля качества - службу клиентской поддержки. Новое подразделение группы компаний призвано защищать интересы клиентов компании

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизы> Бизнесl 16/02/2012 lПоказы: 79

    9 июля 2013 года в ходе визита делегации Европейского еврейского конгресса (ЕЕК) в Румынию, президент ЕЕК и сопредседатель Европейского совета по толерантности и примирению (ЕСТП) Вячеслав Кантор встретился в Бухаресте с премьер-министром Румынии Виктором Понта.

    От: b2bloggerl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 72

    Группа компаний «МИЦ» объявляет о начале продаж квартир по программе «военная ипотека» в ЖК «Новое Павлино» (1 и 2 корпуса) в городе Железнодорожный. Приобрести квартиру в жилом комплексе с помощью кредитных средств Связь-Банка могут военнослужащие-участники накопительно-ипотечной системы жилищного обеспечения военнослужащих.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 101

    Компания «МИЦ-Недвижимость» информирует о включении ЖК «Новокосино Квартал Европа» в список жилых объектов, реализуемых по программам ипотечного кредитования Сбербанка.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 190

    Часто в объявлениях о продаже недвижимости стоит ремарка «торг неуместен». Однако агенты недвижимости уверенно заявляют, что на рынке недвижимости торг уместен практически всегда. Главное, знать, как нужно торговаться – и тогда продавец жилья с большой вероятностью пойдет на уступки покупателю.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 142

    Договор социального найма начал официальное существование в 2004 году, когда был принят 189-ФЗ «О введении в действие Жилищного кодекса РФ». По этому договору граждане, признанные нуждающимися в улучшении жилищных условий, получают квартиры из фондов государственной или муниципальной собственности для постоянного проживания в них. Какие права в отношении пользования и распоряжения дает договор социального найма жильцу?

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 330

    Для многих граждан по-прежнему слова «созаемщик» и «поручитель» являются синонимами. А ведь на деле, несмотря на наличие определенных сходств, между двумя этими понятиями имеются и большие отличия. О том, какие права и обязанности есть у созаемщиков и поручителей при ипотечном кредитовании, рассказывают специалисты отдела ипотечного кредитования ГК «МИЦ».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 91

    2011 год ознаменовался важнейшим явлением в онкологии Израиля – произошло слияние двух ведущих онкологических клиник. Из сотен медицинских центров, претендовавших на объединение с «MD Anderson», выбор пал на онкологическую клинику «Шиба».

    От: b2bloggerl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 74

    Когда нет средств на покупку квартиры и банки отказывают в предоставлении ипотечного кредита, а платить «чужому дяде» за съемное жилье тоже не хочется, можно задуматься о покупке комнаты. Конечно, проживание в одной квартире с незнакомыми людьми на первый взгляд может показаться кошмаром. Тем не менее, иметь свой собственный угол – пусть даже в виде комнаты – все-таки лучше, чем быть совсем без жилья. Кроме того, покупка комнаты может стать первым шагом на пути к приобретению квартиры.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 09/07/2013 lПоказы: 45

    Группа компаний «МИЦ» объявляет о начале продаж квартир по программе «военная ипотека» в ЖК «Новое Павлино» (1 и 2 корпуса) в городе Железнодорожный. Приобрести квартиру в жилом комплексе с помощью кредитных средств Связь-Банка могут военнослужащие-участники накопительно-ипотечной системы жилищного обеспечения военнослужащих.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 101

    Компания «МИЦ-Недвижимость» информирует о включении ЖК «Новокосино Квартал Европа» в список жилых объектов, реализуемых по программам ипотечного кредитования Сбербанка.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 190

    Часто в объявлениях о продаже недвижимости стоит ремарка «торг неуместен». Однако агенты недвижимости уверенно заявляют, что на рынке недвижимости торг уместен практически всегда. Главное, знать, как нужно торговаться – и тогда продавец жилья с большой вероятностью пойдет на уступки покупателю.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 142

    Даже если вы решили доверить ведение сделки купли-продажи жилья опытному риэлтору, все равно стоит иметь представление об основных этапах сделки с недвижимостью. Это избавит и от ненужных нервов, и от долгих пояснений со стороны риэлтора. О порядке проведения сделки купли-продажи жилья на вторичном рынке рассказывает директор отделения компании «МИЦ-Недвижимость» (ГК «МИЦ») Инна Игнаткина.

    От: Мария Мольковаl Промышленностьl 10/07/2013 lПоказы: 253

    Договор социального найма начал официальное существование в 2004 году, когда был принят 189-ФЗ «О введении в действие Жилищного кодекса РФ». По этому договору граждане, признанные нуждающимися в улучшении жилищных условий, получают квартиры из фондов государственной или муниципальной собственности для постоянного проживания в них. Какие права в отношении пользования и распоряжения дает договор социального найма жильцу?

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 330

    Для многих граждан по-прежнему слова «созаемщик» и «поручитель» являются синонимами. А ведь на деле, несмотря на наличие определенных сходств, между двумя этими понятиями имеются и большие отличия. О том, какие права и обязанности есть у созаемщиков и поручителей при ипотечном кредитовании, рассказывают специалисты отдела ипотечного кредитования ГК «МИЦ».

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 10/07/2013 lПоказы: 91

    Когда нет средств на покупку квартиры и банки отказывают в предоставлении ипотечного кредита, а платить «чужому дяде» за съемное жилье тоже не хочется, можно задуматься о покупке комнаты. Конечно, проживание в одной квартире с незнакомыми людьми на первый взгляд может показаться кошмаром. Тем не менее, иметь свой собственный угол – пусть даже в виде комнаты – все-таки лучше, чем быть совсем без жилья. Кроме того, покупка комнаты может стать первым шагом на пути к приобретению квартиры.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 09/07/2013 lПоказы: 45

    Сегодня ведется немало разговоров о «воскрешении» такого типа жилья, как доходные дома. Последний раз это понятие фигурировало на рынке недвижимости в царской России, и с тех пор о нем успели как следует позабыть. Доходный дом представляет собой жилое здание, в котором квартиры не закрепляются за определенными собственниками, а предоставляются жильцам в аренду. При этом зданием может владеть государство, частное физическое или юридическое лицо.

    От: Мария Мольковаl Пресс-релизыl 09/07/2013 lПоказы: 41
    Блок автора
    Категории статей
    Quantcast