Впервые в Украине - eye tracking research. Не догадывайтесь. Точно знайте!

| Опубликована: 18-02-2008 | Kомментарий: 0 | Просмотров: 25 | Оценка: (53)

(?)

Любому маркетологу известно, что потребитель любит глазами, особенно при первой встрече с товаром или брендом. И на просмотр визуальной рекламы он тратит менее 2 секунд. И уж тем более было бы интересно узнать наверняка (точно и без ошибок!), какие именно элементы рекламного сообщения привлекают внимание потребителей, а какие и вовсе остаются незамеченными. При чем не с их субъективных оценок, которые они тщательно обдумают, поразмыслив, а стоит ли озвучивать все возникшие в голове мысли, а проникнуть в бессознательное потребителя и выяснить, видит ли он то, что Вы пытаетесь до него донести.
Теперь и украинские маркетологи смогут погружаться в мозг своей целевой аудитории и узнавать самые первые реакции на визуальную рекламу. Компания Research & Branding Group® впервые на Украине предложила компаниям воспользоваться новой современной технологией исследований EYE TRACKING. Данная техника представлена в виде настольного компьютера с инфракрасной камерой и специальным программным обеспечением, идентифицирующим особенности глаза. То есть, используя данное оборудование, появилась возможность получить ряд показателей глазной активности. Маркетологам особенно пригодятся такие показатели, как фиксация взгляда, обозначающая повышенное внимание к определенной области экрана, и изменение диаметра зрачка, отражающее степень заинтересованности и эмоциональную реакцию потребителя. Что именно заметил респондент: логотип или полуобнаженную женщину?..
EYE TRACKING позволяет найти ответы на вопросы относительно того, насколько хорошо реклама привлекает и удерживает внимание потребителей. Исследователь также может видеть порядок просмотра элементов рекламного сообщения и оценить процент времени, который потребитель тратит на просмотр интересующих его элементов. После проведения исследования с помощью технологии EYE TRACKING, маркетолог сделает выводы о том, доставляет ли рекламное сообщение предназначенную информацию до потребителей, а, следовательно, поможет рекламодателю скорректировать и усовершенствовать свою рекламную стратегию.
Используя технологию EYE TRACKING, появляется возможность получать надежные и точные данные в связи с тем, что движение взгляда неосознанны и точно отображают когнитивные процессы. Таким образом, результаты исследования не искажаются предварительным осмыслением респондента и, следовательно, являются существенно более объективными. При этом данная технология не имеет никаких видимых, движущихся или одеваемых на респондента устройств, которые могут сковывать его в процессе тестирования, влияя тем самым на поведение и реакции. Поэтому респондент ведет себя абсолютно естественно как перед любым другим компьютерным монитором.
Объектами исследования с помощью технологии EYE TRACKING может выступать буквально все, что имеет визуальное изображение: видео-ролики, product placement, плакаты, разнообразная наружная реклама, реклама в печатных изданиях, дизайн web-страниц и удобство web-интерфейсов, эффективность on-line рекламы, компьютерные игры, программное обеспечение, дизайн упаковки, реальные физические объекты, варианты выкладки товаров и расположения продукции на полках и т.п.
А с целью более глубокого погружения в психику респондента, как в сферу его бессознательного, так и получения осознаваемых реакций на рекламный стимул (изображения), возможна комбинация нескольких видов исследования: традиционных и технологии EYE TRACKING.
Изучайте своих потребителей с интересом и без отсутствия предположений. Только точные данные!

Оценить:

Current: 5 / 5 stars - 1 vote(s).

Ключевые слова: Потребитель, Исследования рекламы, Eye Tracking

Тематический Каталог Статей от RusArticles.com

Распечатать

Послать другу

Опубликовать

Отзыв Автору

Об Авторе:

Публикация статей, это универсальный инструмент для всех представителей нового поколения средств массовой информации. Зарегистрируйтесь и начните публикацию!

Комментарий

Добавить комментарий

Вас может также заинтересовать

Доступное качество новинок от ТМ Sanino
От:: Шухров Руслан | 16/07/2007 | Медицина и Здоровье
Украинскому потребителю стали более доступными качественные средства по уходу за полостью рта, благодаря новинкам в линейке зубных паст ТМ Sanino: Sanino Зеленый Чай и Sanino Прополис. Основными компонентами новых зубных паст являются экстракты зеленого чая и прополиса, которые широко известны потребителям своими уникальными лечебными свойствами.

Награда нашла героя!
От:: kava | 05/02/2008 | Косметика
Журнал «Потребитель. Косметика и парфюмерия» по результатам тестирования в 2007 году награждает Активную укрепляющую маску-сыворотку от выпадения волос «Золотой Шелк» дипломом «Рекомендуем!».

До 2010 Года Европейский Рынок Аммиачно-Кальциевой Селитры Будет Увеличиваться На 8-10% В Год
От:: Марина Куликова | 26/03/2008 | Промышленность
По данным нового исследования «Рынок аммиачно-кальциевой селитры» британского консалтингового агентства Merchant Research & Consulting Ltd., европейский рынок аммиачно-кальциевой селитры в ближайшие годы будет быстроразвивающимся и одним из самых крупных.

Упаковка Как Атрибут Брэнда
От:: Liolya | 01/04/2008 | Маркетинг
Главные задачи винной упаковки - удобство при транспортировке и передача информации потребителю о стране - и предприятии-производителе.

Немного О Маркетинге И Рекламе
От:: tim | 04/09/2008 | Маркетинг
Наиболее популярный учебник по маркетингу начинается с упоминания, что в более ранних изданиях этот учебник назывался «Введение в учение об экономике сбыта». Понятие «экономика сбыта» (Absatzwirtschaft) включает...

Последние Бизнес и финансы статьи

Инвестиции В Пиф - Это Надежное Инвестирование Капитала
От:: Александр | 19/11/2008
Инвестиции в пиф, как надежный инструмент материальной подпитки роста вашего капитала на данный момент лидер капиталовложения и точка приложения ваших активов на фондовом рынке в условиях кризиса.

Новый Бартер В Реалиях Финансового Кризиса
От:: Denpas | 19/11/2008
Человек всегда ищет что-то новое в том числе и различные предметы материального мира. Интересным способом получения таких предметов в кризисные времена можно назвать бартер или обмен. В настоящее время листочки с объявлениями «Продам детский стульчик…» давно не в моде, а Интернет рад предложить новые способы обмена.

Начав С Малого Бизнеса
От:: T.y.a | 19/11/2008
Что касается малого бизнеса, то, можно рассмотреть множество предприятий. Продукты питания бизнеса, услуги или даже бизнес-маршруты. В идеале, деловые маршруты становятся увлечением в эти дни, и если вы нацелены на право рынке, может в конечном итоге выгоду от нее в конце.

Долгожданное Представление Вместе С Форекс Провайдером Liteforex
От:: Алексей | 18/11/2008
20 ноября 2008 года при поддержке форекс центра Лайт Форекс группа На-На представит свое уникальное шоу в концертном зале Monte-Caputo (Лимассол, Кипр). Начало шоу-программы в 19-00.

Антикризисное Решение Компании Эго Транслейтинг
От:: Владимир Паромоов | 14/11/2008
Антикризисное решение по лингвистической поддержке

Как Создавать Хорошие Отношения С Клиентами, Чтобы Они Хотели Вести С Вами Бизнес?
От:: Смирнова Анастасия | 14/11/2008
Многие спрашивают, как сделать так, чтобы клиент, едва взглянув на товар, сразу его купил? Есть вариант лучше – наладить с человеком живое нормальное об¬щение и договориться, чтобы он купил с желанием.

Защита Покупателей, Которую Обеспечивает Платежная Система Paypal
От:: archi kabalkin | 14/11/2008
Платежная система PayPal предлагает своим пользователям не только быстрое осуществление расчетов за покупки, совершенные на аукционе eBay. Открыв аккаунт в PayPal, Вы получаете гарантию безопасности и конфиденциальности относительно своих персональных данных и сведений о движении финансовых средств на своем счету.

Почему Брать Вещи Напрокат – Выгодно?
От:: neo_n | 13/11/2008
Данная статья будет полезна тем, кто задается вопросом - брать напрокат или нет? И дается однозначный ответ - стоит! Так же статья будет интересна тем, кто уже является клиентами салонов проката, и позволит утвердиться в правильности своего выбора.

Еще от Золотухин Эдуард

Запущен первый в Украине сайт исследовательской услуги Eye-Tracking
От:: Золотухин Эдуард | 20/04/2008 | Бизнес и финансы
Интернет сайт инновационной исследовательской техники - www.eyetracking.com.ua. Впервые в Украине.

Актуальные вопросы социально-политической жизни украинцев. Результаты Омнибуса (февраль 2008)
От:: Золотухин Эдуард | 18/02/2008 | Политика
С 1 по 8 февраля 2008г. компанией Research & Branding Group проведена 10 волна исследования общественного мнения населения Украины. Сбор информации проводился в 24-х областях Украины и АРК. Объем выборки - 2000 чел.

Настроение украинцев перед Новым Годом
От:: Золотухин Эдуард | 27/12/2007 | Разное
 Как показали результаты омнибуса, Новый год жители страны чаще всего называют самым светлым и ожидаемым, любимым с детства праздником.  Около половины населения страны, не смотря ни на какие обстоятельства, испытывают в канун Нового года радость и ожидание перемен к лучшему. При этом несколько меньше оптимизма, чем на Западе (54%) и в Центре (53%) наблюдается у жителей Юго-Востока (44%).  Подавляющее большинство граждан страны, независимо от региона проживания, будет встречать Новый год.

Об услуге Mystery Shopping от компании Research & Branding Group
От:: Золотухин Эдуард | 08/02/2007 | Маркетинг
Статья посвещена услуге Mystery Shopping, которая в последнее время пользуется большой популярностью на рынке маркетинговых услуг.

По темам

Впервые в Украине - eye tracking research. Не догадывайтесь. Точно знайте!

Комментарий

Вас может также заинтересовать

Последние Бизнес и финансы статьи

Еще от Золотухин Эдуард

Нужна помощь?

Ссылки

Вебмастерам

Компания