 |
Будущее Интернет-рекламы
От: Устяновский Павел  | Опубликована: 04-07-2007 | Kомментарий: 0 | Просмотров: 42 | Оценка: (63) (?)
Компьютерные и Интернет технологии развиваются настолько быстро и успешно, что все больше и больше аспектов бизнеса переводятся из реального мира в мир виртуальный. Этот процесс не обошел стороной и рекламу. Некоторые компании уже давно начали перераспределять свой бюджет в пользу рекламы в Интернете, постепенно сокращая объемы традиционных видов продвижения, например, работу на выставках или наружную рекламу, поскольку они уже не столь эффективно выполняют свои функции.
На первый взгляд кажется, что Интернет-реклама ничем не отличается от обычной рекламы. Какая разница, увидели ли вы баннер на одном из сайтов или билборд на одной из улиц? Объявление в газете или в одном из многочисленных тематических каталогов?
Однако реклама в Интернете гораздо более гибкий и удобный инструмент. Если вы обратили внимание на ту или иную компанию в Интернете, то, посетив ее сайт, сразу можете узнать о ней гораздо больше. Не правда ли, уличная реклама не может отличиться такой же информативностью. Кроме того, в сети существует и контекстная реклама, которую пользователь видит в ответ на поиск по определенным ключевым словам. Ее достоинство в том, что она «попадается на глаза» именно тогда, когда пользователь больше всего заинтересован в товаре или услуги и готов к заказу. Да и окупается такая реклама быстрее, ведь компания платит только за переход пользователя на сайт, а не за ее показ.
Интернет-реклама как особый вид бизнеса начал развиваться относительно недавно. Некоторые специалисты говорят о том, что рынок еще очень не прозрачен и нет специальных исследований, которые показали бы эффективность такой рекламы. Но крупнейшие представители этой индустрии, такие как «Яндекс.Директ» или «Бегун», начали публиковать финансовые отчетности, проводить независимый аудит.
И появление первых серьезных оценок результативности Интернет-рекламы уже не за горами. Хотя многие компании, проведя собственные маркетинговые исследования, уже сейчас пришли к выводу, что отдача от такой рекламы действительно серьезная.
Некоторые компании уже давно начали перераспределять свой бюджет в пользу рекламы в Интернете, постепенно сокращая объемы традиционных видов продвижения, например, работу на выставках или наружную рекламу, поскольку они уже не столь эффективно выполняют свои функции.
Приведу краткий обзор видов Интернет-рекламы:
Баннерная реклама
Самый старый вид интернет-рекламы, стал уже традиционным. Представляет собой ссылку в виде статичного либо анимированного рекламного изображения/надписи. Практикуется реклама через баннерные сети (закупка показов), все просто - вы размещаете на своем сайте код, вызывающий загрузку случайного баннера баннерообменной сети, взамен на других сайтах столько же раз будет показываться ваш баннер за вычетом комиссии сети (около 10 %), у большинства баннерообменных сетей работает выкуп показов, цены у всех разные и больших денег на этом не заработать, если ваш сайт не посещают хотя бы 2-3 тысячи посетителей в день. Почти во всех сетях установлен минимум на выкуп показов, а если у вас не достаточно накоплено, то вы можете их продать. Ещё один метод баннерной рекламы – это платное размещение баннеров на популярных ресурсах. Он очень выгоден как для владельцев рекламных площадок, так и для самих рекламодателей тем, что баннер размещается на высокопосещаемых тематических ресурсах. Тем самым рекламодатель получает большое количество показов (а в следствии и рост кликов) за сравнительно не большую цену.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это очень эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в быстрые сроки. Обычно она оплачивается по кликам (переходам), а не по показам, рекламодатель платит только за целевых посетителей. Количество рекламных мест на рекламных площадках сильно ограничено, и показываться будут объявления тех рекламодателей, кто назначил большую цену за клик. Поэтому в конкурентных тематиках цена одного клика очень высокая. Огромный плюс вашему сайту, если у него есть какая-то определенная тематика: в этом случае посетители кликают по объявлениям гораздо чаще.
Контекстная реклама в поисковых машинах
Идея проста до гениального — параллельно результатам поиска по заданному пользователем запросу выдается еще и несколько коммерческих объявлений (привязанных, разумеется, к этому запросу).
Реклама в рассылках
Часто многие недооценивают этот вид рекламы, хотя, благодаря тематичности рассылок, он позволяет легко обратиться именно к целевой аудитории. Кстати, сравнительно недорого и эффективно.
Поисковая оптимизация
Комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах по заданным ключевым словам. Отличается от контекстной рекламы меньшими затратами (правда, в долговременной перспективе). Не является прямой рекламой, однако помогает привлечь целевых посетителей (т.е. решает одну из главных задач рекламы в интернете).
Существуют и другие не традиционные (запрещённые) виды Интернет-рекламы – это всякого рода спам. К нему относятся: массовая рассылка почты, спам через ICQ, массовый постинг рекламных сообщений на гостевые книги, форумы, поисковый спам и прочее.
Как Вы видите, существует множество видов Интернет-рекламы, поэтому следует предположить, что она будет и в дальнейшем развиваться очень активно, возможно появятся какие-то другие формы рекламы или изменятся законы рынка. Говорить о том, что она вытеснит офф-лайн рекламу, конечно же, не стоит, но тот факт, что она уже стала эффективным инструментом продвижения достаточно очевиден.
© 2007
Источник: Peklamka.com
Условие перепечатки: ссылка на автора, его сайт и печать без сокращений.
Оценить:
Current: 5 / 5 stars - 2 vote(s).
Тематический Каталог Статей от RusArticles.com
Об Авторе:Павел Устяновский
Вас может также заинтересовать
Реклама В Интернете: Что Выбрать? От:: Игорь Глухих | 06/06/2008 | Маркетинг Услуги рекламы в Интернете предлагает все большее число специализированных агентств и компаний.Спрос рождает предложение, и вот уже десятки специализированных фирм предлагают организовать Вашу рекламную кампанию в Интернете. Плохого в этом ничего нет. Но, принимая решение о разработке своей рекламной кампании, руководителю, маркетологу, менеджеру было бы полезно знать о тех возможностях, которые может предложить современный Интернет. Хотя бы для того, чтобы грамотно ставить задачи.
О баннерной рекламе замолвите слово От:: Игорь Глухих | 07/10/2007 | Маркетинг Сегодня в интернете модно говорить о контекстной рекламе, статейном маркетинге и поисковой оптимизации. А что же, традиционная баннерная реклама себя изжила? Для начинающих рекламировать в интернете (и не только для них) эта статья может быть весьма полезной...
Реклама В Интернете: Выбираем Рекламную Площадку От:: Игорь Глухих | 06/06/2008 | О Рекламе Продолжая тему интернет-рекламы рассмотрим вопросы, которые помогут выбрать сайт для размещения своей рекламы. Задайте эти вопросы себе перед тем, как утверждать свою рекламную кампанию.
О чем умолчала вэб-студия От:: Игорь Глухих | 30/07/2007 | Интернет Реклама одной из вэб-студий говорит примерно следующее: мол, каждый день в Яндексе тысячи людей что-то ищут. Хотите, чтобы они находили вас? – приходите, и мы сделаем вам сайт. Сайт этот люди будут находить в Яндексе, и он, т.е. сайт начнет на Вас работать.
Справедливая реклама. Сайт действительно должен на Вас работать. Но вот насчет поиска и нахождения ... здесь стоит уточнить некоторые моменты, о которых вэб-студии поначалу не говорят.
Секрет удачной рекламы От:: Василий | 25/01/2008 | О Рекламе Неудачные слоганы, супернавязчивая и однообразная реклама продукции, вызывающая зачастую у потребителя стойкое отвращение к ее объекту, казусы и ляпы в рекламных опусах – не такое уж редкое явление на рынке российской рекламы. По-настоящему запоминающихся и располагающих к приобретению товара или услуги предложений – единицы.
Видеореклама в интернет. Видеобаннеры. Слово за рекламодателями От:: Алексей | 23/05/2007 | Маркетинг В 2007 году следует ожидать широкого применения ракламодателями видеорекламы в интернет. Этому способствует использование уже достаточно большим количеством пользователей сети высокоскоростного подключения, широкое внедрение технологий, позволяющих транслировать видео на интернет-сайтах, а также снижение стоимости скачиваемой пользователями информации.
Больше Или Меньше? Бюджет На Рекламу От:: peaksell | 07/03/2008 | О Рекламе Всем известно, что чем больше денег ты вкладываешь в рекламу, тем большая будет отдача от твоего бизнеса, естественно, при условии грамотно проведенной рекламной компании.
Контекстная Реклама От:: Евгения | 23/04/2008 | SEO Одним из самых известных способов раскрутки и продвижения сайта, конечно же, является реклама.
Последние Бизнес в интернете статьи
Электронный Маркетинг.(Интернет-Маркетинг) От:: Иван | 18/11/2008 Основной функцией электронного маркетинга является изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы, стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента и др.
Реклама В Сети Интернет – Простой И Эффективный Способ От:: Александр Кузнецов | 17/11/2008 Сегодня все озабочены рекламой своих товаров и услуг. Реклама в сети Интернет – простой и эффективный способ продвижения вашей продукции, который выгодно отличается от традиционного продвижения товаров и услуг.
Богатые Партнёры - Учись И Зарабатывай В Интернете От:: К. Раш | 15/11/2008 Кто же такие богатые партнёры? И самое главное, реально ли обучиться заработку в интернете - такой вопрос возник в один прекрасный момент и у меня хотя с двумя простыми критериями: я хочу работать в среднем три дня в неделю и хочу делать то, что может развивать мои мозги.
Вывод Webmoney В Беларуси На Карты Беларусбанка От:: Обмен Webmoney | 15/11/2008 В Беларусь давно пришел Интернет со всеми «радостями» и преимуществами новых возможностей работы для людей, который склонны к удаленному творчеству. Это и фрилансеры, и вебмастера, обслуживающие свои сайты и зарабатывающие на них, профессиональные программисты. Перед каждым из этих людей стоит вопрос как удобно и оперативно выводить в реальные «живые» деньги свой заработок в Интернет.
Московский Студент Поспорил Что Продаст Домен Pivo.Ru За $1Млн От:: DomainBrokers.ru | 13/11/2008 Московский студент Никита Халявин, владелец домена pivo.ru, который еще в конце апреля 2008 года объявил о своем намерении его продать и стал вести на этом сайте блог, повествующий о ходе переговоров с пивными компаниями, пока окончившихся неудачей, вчера вечером заявил, что готов поспорить с любым человеком, что он продаст свой домен за 1млн долларов.
Особенности Обмена Заработанных В Сети Денег На Обычные От:: Павел (ExePromote) | 09/11/2008 Сейчас многим людям нужно обналичить деньги. В основном, это люди, которые работают через интернет. В данном случае им необходимо воспользоваться системами, которые обналичивают деньги.
Дупликация И Дисциплина – Залог Успешного Развития Бизнеса В Интернете! От:: markiza1114 | 08/11/2008 Помните, что совместно мы делаем успешным НАШ бизнес!
• Хотите узнать больше о создании сайтов?
• Хотите обрести финансовую независимость ?
обращайтесь ко мне.
Электронные Аукционы От:: Иван | 07/11/2008 Электронные аукционы являются частью нового типа рынков – электронных торговых площадок (ЭТП), целью которых является сведение покупателей и продавцов.
Еще от Устяновский Павел
Как делать эффективную онлайн-рекламу? От:: Устяновский Павел | 03/01/2008 | О Рекламе Итак, как же сделать эффективную онлайн-рекламу!? - на этот вопрос я постараюсь ответить в своей статье.
По мнению специалистов рост рынка онлайн-рекламы в два раза превышает аналогичные показатели телевидения и радио, и это не удивительно ведь количество пользователей Интернет (в частности в Рунете) прогрессивно растет с каждым днем.
|
 |