Борьба С Конкурентами. Разработка Фирменного Стиля И Логотипа
Вы открываете бизнес, продумываете, насколько он будет успешным, высчитываете точку безубыточности, продумываете стратегию продвижения и еще уйму вещей.
И вот вроде бы все готово, но вы забыли создать образ в глазах вашего потребителя и основу его - логотип и фирменный стиль или, как правильно это называется, элементы айдентики.
А зачастую бывает и так, что это вообще уходит на третий или четвертый план.
Почему?
Да все просто на самом деле, предприниматель не всегда понимает, зачем и главное, почему он ему так требуется.
Идентификация (логотип, фирменный стиль и другие элементы айдентики) компании это еще одна точка соприкосновения с потребителем. Чем больше этих точек вы сможете ПРАВИЛЬНО создать и использовать, тем выше лояльность потребителя.
Заметим, что на российском рынке основой конкурентной борьбы является понижение цены.
Но всегда кто-нибудь сможет предложить более низкую цену.
Соответственно все это влияет на качество и сервис.
Согласитесь невозможно предлагать 70, 80, 90% снижения цены и не урезать что-нибудь?
А грозит это рано или поздно уходом с рынка.
Крупные бренды предпочитают иную стратегию, иначе они никогда бы не стали таковыми, кем являются сейчас.
Они продают уже не напитки, одежду, компьютеры, приставки и т.д.
Они продают в первую очередь образ продукта.
Coca-Cola - радость.
Playboy - умопомрачительных и сексуальных красоток.
Sony PS - невероятную фантазию в своих играх.
А что продаете Вы?
Первой ступенькой бренда является фирменный стиль и логотип. Конечно же, этого не достаточно для построения 100% бренда. Очень важны и другие его составляющие.
Но что в первую встречается потребителю?
Он видит логотип и другие элементы идентификации компании.
Фирменный стиль и логотип олицетворяют главную идею компании и продукта.
И то, правильно ли передана идентификация компании посредством логотипа и фирменного стиля будет означать, правильно ли Вас понимает потребитель.
Например, компания Sony известна всему миру.
Но мало кто знает, что Sony выпускает технику и под другими названиями.
Цена данной техники значительно ниже, чем брендированной.
Однако техника с логотипом Sony раскупается гораздо лучше.
Почему?
Потому, что покупатель, видит логотип Sony, и соответственно относит его к тому позиционированию, что компания закрепила за собой.
Логотип важен и должен использоваться повсеместно.
Это Ваш персональный гонец, рассказывающий о Вас людям.
Есть миллионы людей, а есть Тиньков, Довгань, Кийосаки.
Их успех не случаен. Создание личного бренда и правильная его подача сыграла не последнюю роль.
Вышеуказанные примеры доказывают важность разработки фирменного стиля и логотипа.
Вы по-прежнему считаете, что лучшая конкурентная борьба это понижение цены?
Или лучше создать бренд?
Обсудить статью
В период финансового кризиса 2008-2009 годов контекстная реклама оказалась самым востребованным видом рекламы. В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов.
Существует несколько путей привлечения клиентов на сайт. Основные два, которыми пользуется большинство – SEO (продвижение в поисковых системах) и SMM (маркетинг в социальных сетях).
Данная статья описывает некоторые способы и правила формирования цены на товар для привлечения большего числа потенциальных покупателей. Простые маркетинговые манипуляции с числами для повышения потребительского спроса.
Торго́вое обору́дование — оборудование, предназначенное для предприятий торговли. Торговое оборудование используется для выкладки, хранения и продажи товаров. Конечная цель применения торгового оборудования — реализация продукции.
Высококонкурентные рынки требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений. Планктон мелководных провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга, бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений. Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь свои правила.
Как эффективные рекламные инструменты, видеовитрины получают все большее распространение. Исследования маркетологов показывают, что около четверти всех людей, проходящих мимо видеовитрин, засматриваются на них на ходу, около пятой части засматриваются на них остановившись, и около трети, ведомые возбужденным интересом, посещают рекламируемый магазин.
Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе. Эта статья затрагивает основные положения вышеописанного направления.
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.
Визуальные коммуникации - это передача образа и как сложится у клиента первое впечатление, так и будет с ним происходить работа. Заметим, что у предпринимателя решающим фактором выбора компаний, разрабатывающих визуальный диалог с потребителем, является цена. Чем цена ниже, тем она заманчивее для предпринимателя. Но скупой платит дважды. И редкий предприниматель понимает, что образ, создаваемый в самом начале истории фирмы, будет основой для удачного старта.
Проблема продвижения товара и занятие лидирующих позиций на рынке заключается в однотипности товара или услуг. Весь вопрос состоит лишь в том, как преподнести и донести информацию о продукте до целевой аудитории. Так, что бы желание приобрести не растерялось по дороге через Ваших конкурентов.
Реклама умерла, да здравствует реклама! Старая реклама в том виде, в котором она преобладает сейчас, умирает.
С древних времен, еще на заре человечества, образ был важным фактором человеческого бытия. Племена, позднее феодальные и иные сообщества, пытались выделиться посредством цвета, формы, символа, знака.
