Ir – Pr Для Инвесторов

IR (отношения с инвесторами) – специфическая разновидность PR, представляющая собой комплекс программ, направленный на привлечение инвесторов и акционеров.  Большинство обычных PR сообщений ориентированы на широкую публику и их язык прост и ясен. Финансовые организации, направляющие инвестиции в ваш бизнес, живут по другим законам и потому создание сообщений, предназначенных для того, чтобы влиять на них, требуют особого подхода, хотя цели в области IR те же, что и для любой PR программы (управление информационными потоками и влияние на процесс принятие решений).

Большинство инвесторов, как крупных организаций, так и частных акционеров, внимательно следит за информацией о прибылях и убытках компании, хотят быть в курсе ее планов, для того, чтобы минимизировать риски, продавая или покупая акции. От того, когда и как информация подана, зависит цена акций компании и, в конечном счете, ее благополучие. Если информация отсутствует или ее недостаточно, на рынке создается напряжение, держатели акций, особенно небольших пакетов, предпочитают сбрасывать их. Выкуп большого количества акций ведет за собой спад прибыли компании. Но если поток информации от компании, в виде публикаций отчетов, уведомлений, брокерских сообщений, писем, презентаций и сообщений в СМИ постоянен и регулярно обновляется, напряженность падает, инвесторы меньше тревожатся о возможных убытках, а значит меньше вероятность, что акции будут сбрасывать при малейшем колебании цены. Поэтому руководству компании необходимо понимать, что IR программа должна разрабатываться сразу, как только компания объявляет себя акционерным обществом и планирует выход на фондовый рынок.

На каждом этапе жизни компании IR деятельность носит различный характер, что определяется задачами фирмы. На самом первом этапе становления компании как акционерного общества,  задача IR – подготовить Изначальное Открытое Предложение (англ. initial public offering, IPO). Это первая продажа акций широкой общественности, когда инвесторы получают возможность стать совладельцами компании. Процесс начинается с этапа планирования, предваряющего регистрацию, и заканчивается закрытием предложения. На этом этапе специалисты PR должны формировать положительный имидж компании, а главная задача IR – донести информацию о выходе на рынок ценных бумаг до максимального числа потенциальных инвесторов, обеспечить информационное присутствие компании. Тому, как подготовить IPO, посвящено множество книг, мы не будем здесь подробно останавливаться на деталях, скажем только, что IR специалист должен хорошо разбираться  юридических тонкостях и ограничениях регистрационного этапа и  использовать весь арсенал PR средств: road show, презентации, информационные письма, пресс-релизы и т.д. Важно знать, у компании есть только один шанс представить IPO и если это будет сделано не слишком хорошо, то день выхода на фондовый рынок станет черным днем в ее истории.

После закрытия открытого предложения, деятельность IR специалиста не заканчивается:  в управление действующей IR программой входит обязательное информирование инвесторов о ситуации в компании и отрасли в целом, подготовка информационных материалов к собранию акционеров, участие в подготовки финансовых отчетов компании и контакт со СМИ, которые освещают положение на рынке ценных бумаг. Руководству компании и PR службе, необходимо вовремя проводить мониторинг IR программы, чтобы иметь возможность гибко реагировать на изменяющуюся ситуацию. Кроме того, с момента становления компании как акционерного общества необходимо более тщательно следить за всей информацией, исходящей от компании и ее сотрудников: то, как и что говорят люди о компании, отныне впрямую влияет на ее прибыль.

www.reklama-region.com