Тема Влияния Насморка На Интеллект Обернулась Каннскими Львами И Победой В Рейтинге Акар
В рейтинге «Креативная реклама некреативных продуктов», инициированным Северо-Западным отделением Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), первое место занял рекламный ролик средства от насморка «Отривин». «С открытым ртом ты выглядишь глупо» - слоган, единодушно понравившийся специалистам в области рекламы. Этим летом ролик агентства Saatchi & Saatchi (Женева) стал обладателем первого приза на фестивале Каннские Львы.
Рейтинг был составлен на основе опроса специалистов рекламных и коммуникационных агентств, входящих в АКАР при информационной поддержке порталов adme.ru и advertology.ru.
Участникам было предложено проголосовать за пять понравившихся видеороликов из 16 роликов-номинатов, каждый из которых – неожиданная идея рекламы обыденного или довольно скучного продукта.
Цель серии рекламных роликов «Отривин» весьма прогнозируема – рассказать потребителю о быстроте действия и эффективности известного швейцарского спрея от насморка. Однако креаторы ушли от банального иллюстрирования преимуществ препарата или клишированных семейных сцен. Предпочтение было отдано циничной трактовке образа сопящего человека с открытым ртом, имеющего, мягко сказать, придурковатый вид. Мораль истории такова – именно так выглядим все мы, когда страдаем от банального насморка: миленькая девочка с бантиком превращается в ребенка-олигофрена. Идея продвинуть Отривин как лекарство от глупости, несомненно, сработала: смотреть видео.
Второе место уверенно занял ролик «Альфа-банка». Продвигая ключевую ценность банка – честность, - рекламисты обыграли не только вполне адекватное желание нормального человека желание не работать в праздники, но и очевидные выгоды от этого для единичных трудоголиков.
Заслуженное третье место – реклама «Фумитокс».
Итоговый рейтинг выглядит следующим образом:
- С открытым ртом ты выглядишь глупо (средство от насморка Отривин)
73% голосов - Честным быть выгодно (банк Альфа-банк)
64% голосов - Разве это комар? (средство от комаров Фумитокс)
45% голосов - Преимущества безалкогольного пива (безалкогольное пиво Birra Moretti Zero)
36% голосов - Рассказчиков много – новость одна (телеканал Вести Урал)
36% голосов - Изобретая колесо (минеральная вода Volvic)
27% голосов - Красавица и консервы (обезжиренные консервы Biga)
27% голосов - Свежий номер Ziarul Financiar важнее прелестной незнакомки (деловая газета Ziarul Financiar)
27% голосов - Fairy хватает так надолго, что даже смерть устанет ждать (Fairy, средство для мытья посуды)
18% голосов - Не проводите жизнь в тюрьме (средство для мытья кафеля VIM Cream)
18% голосов
Посмотреть все ролики-номинанты и обсудить победителей можно в группе «Вконтакте» «Креативно о некреативном».
Обсудить статью
В период финансового кризиса 2008-2009 годов контекстная реклама оказалась самым востребованным видом рекламы. В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов.
Существует несколько путей привлечения клиентов на сайт. Основные два, которыми пользуется большинство – SEO (продвижение в поисковых системах) и SMM (маркетинг в социальных сетях).
Данная статья описывает некоторые способы и правила формирования цены на товар для привлечения большего числа потенциальных покупателей. Простые маркетинговые манипуляции с числами для повышения потребительского спроса.
Торго́вое обору́дование — оборудование, предназначенное для предприятий торговли. Торговое оборудование используется для выкладки, хранения и продажи товаров. Конечная цель применения торгового оборудования — реализация продукции.
Высококонкурентные рынки требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений. Планктон мелководных провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга, бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений. Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь свои правила.
Как эффективные рекламные инструменты, видеовитрины получают все большее распространение. Исследования маркетологов показывают, что около четверти всех людей, проходящих мимо видеовитрин, засматриваются на них на ходу, около пятой части засматриваются на них остановившись, и около трети, ведомые возбужденным интересом, посещают рекламируемый магазин.
Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе. Эта статья затрагивает основные положения вышеописанного направления.
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.
