Как Раскрутить Свой Бренд
Брендинг начинается задолго до изготовления самого товара и может длиться несколько лет. Однако сначала нужно осознать, что не стоит выбрасывать деньги на создание и продвижение бренда, в основу которого будет положен некачественный товар. Бренд будет действовать на сознание покупателя лишь тогда, когда содержимое "упаковки" будет иметь гарантированное стабильное качество и брендовская легенда не будет вступать в противоречие с серой реальностью. Некачественный товар отечественный покупатель может приобрести лишь один раз, во второй раз потратиться на него не заставит никто. Существует две возможности брендинга: самостоятельно и с помощью соответствующих фирм (как правило, рекламных и PR-агентств). Первый путь позволяет сэкономить какую-то копеечку, но нуждается в определенных усилиях на прорабатывание концепции брендинга. Функция рекламных и PR-агентств возводится в этом случае к воплощению готовых идей. Неплохую результативность брендингу по принципу "сам себе режиссер" доказывает сегодняшняя позиция на рынке отечественных брендов. Определить стоимость бренда очень сложно, и в финансовых документах компаний ее найти невозможно через связанность с другими интеллектуальными активами, такими как патенты, технологии, опыт производства и системы дистибьюции, что были наработаны за определенное время. Однако эксперты пытаются оценить стоимость бренда, и наибольшим доверием в мире пользуется методика американской компании Interbrand. С ее помощью выведена, например, стоимость бренда Coca-Cola - $83,3 млрд., а это 60% общей рыночной стоимости компании. Однако использовать эту методику для расчета стоимости отечественных торговых марок очень трудно. Ведь нестабильная экономическая и социальная ситуация в стране, а также "детский" возраст брендов не дают возможности установить необходимые для расчетов параметры. В то же время все специалисты, хотя бы немного причастные к этому ремеслу (искусства ли), единодушно утверждают: брендинг - это очень дорогое удовлетворение. Зарегистрировать бренд невозможно, поскольку это сложное, глубоко психологическое, понятие, которое существует на уровне подсознания покупателя. Регистрируется торговая марка. По данным Госпатента, затраты, на составление заявки для регистрации торговой марки сегодня составляют в среднем 3000 руб. Подача заявки на регистрацию в любых 3-х классах (в целом их 84) Международного классификатора товаров и услуг обойдется национальному производителю в 1000 руб. Каждый дополнительный класс стоит 500 руб. Административная "переписка" может длиться 2-3 месяца, очередь на получение свидетельства о регистрации - 2-3 года. Какие преимущества предоставляет бренд над обычным товаром: дает возможность получать дополнительную выгоду; упрощает процедуру выбора товара потребителем; обеспечивает эмоциональную связь с покупателем; идентифицирует компанию-производителя и другие ее товары среди товаров-конкурентов; облегчает выход производителя на смежные рынки; создает предпосылки для успешного развития новых направлений бизнеса.
Обсудить статью
Создание бренда, разработка бренда - первый шаг на этапе разработки торговой марки. Состоит из нескольких этапов, которые необходимо учесть!
Работа по продвижению бренда предполагает применение всех видов маркетинговых коммуникаций с использованием авторских методик по каждому виду. Заметим, что любой бренд не может быть создан только в рамках PR или рекламы. Это для России вообще новое дело, требующее согласованных действий различных специалистов. Основой работы является общая маркетинговая концепция, включающая частные концепции по PR, рекламе, продвижению продаж, прямым письмам, выставкам, размещению продукта и пр.
У любого человека есть свое лицо и особые навыки, и многие люди вполне могли бы создать свой бренд. Однако находятся причины, почему они этого не делают. Кому не нужен персональный бренд?
Namecreator.Ru - биржа нейминга и брендинга. Здесь работают копирайтеры-креаторы, занимающиеся только этой специализацией. Мы можем создать полную концепцию бренда.
Хороший бренд - это информация об отличном качестве товара, репутации, имидже, ассоциациациях, появляющихся в сознании покупателей, когда они слышат , а также видят его характеристики.
Брендинг – это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.
Статья о проблемах брендинга на региональном рекламном рынке
В ближайшее время рынок трудовых ресурсов Украины ждут неприятные тенденции, которые еще более усилят кадровый голод. Особенно это касается топ-менеджеров и особенно в регионах.
Более 350 человек посетили 7 декабря в Киеве мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют потребителей совершать покупки».
Любые противоречия с таможенным контролем надо налаживать исключительно законодательными способами.У каждого бизнесмена наступает тот случай, в котором расширение бизнеса предусматривает выход на иностранный рынок.
Я принял решение, что регистрация ИП будет осуществляться только профессионалами.Вероятнее всего, я человек не такого склада характера, чтоб терять себя по дороге к своей мечте.
В кризис многие клиенты лизинговых компаний оказывались не способны исполнять свои обязательства по контракту. При стечении таких неблагоприятных обстоятельств у лизингодателей оставался единственный выход – они изымали у клиентов предмет лизинга в счет погашения задолженности перед компанией, поскольку другие способы решения проблемы были уже недоступны. Имущество, которое изымается у лизингополучателей компанией лизингодателем называется лизинговый конфискат.
Я начал искать способы для другого заработка, я стал читать публикации на различные темы, скажем реклама в серфинге.
Что такое инвестиционно привлекательный бизнес? «Понятный» и прозрачный для инвестора бизнес; Имеет четкие приоритеты, цели и стратегию развития; Позволяет инвестору вернуть инвестиции, заработать и минимизировать свои риски. Принципиально можно выделить три ключевых типа «инвесторов»:
Лизинг - один из наиболее удобных и популярных вариантов приобретения имущества сегодня. За границей он уже давно имеет широкую популярность и составляет 20-30% от общего объёма инвестиций. В этом плане Россия значительно уступает своим зарубежным коллегам. Причин такого различия несколько, но главная из них - особенность российского законодательства о лизинге, которая до недавнего времени и вовсе запрещало лизинг для физических лиц.
Что такое тайный покупатель и как стать тайным покупателем? Эти вопросы занимают многих людей, как занятых в разнообразных сферах торговли, так и желающих обрести работу.
Вопросы мотивации - особенно материальной, самые болезненные. Если руководитель примет решение об изменение системы оплаты, то высока вероятность, что он столкнется с сопротивлением и непониманием персонала. Система мотивации, основанная на целях - это система управления ожиданиями персонала. И задача руководства в том, чтобы эти ожидания были позитивными. Сотрудники должны быть ориентированы на получение финансового бонуса за высокую производительность.
Система менеджмента состоит из таких блоков: механизм управления; структура управления; процесс управления. Тесная связь элементов каждого блока, их взаимодействие, образуют целостную систему управления, где каждый элемент исполняет свою роль.
