Нейминг: Общие Положения
Говоря о нейминге хочется начать с упоминания об Андрее Некрасове, а точнее о его юмористической повести «Приключения капитана Врунгеля», ведь именно этому вымышленному персонажу принадлежит сакраментальная фраза «как вы яхту назовёте — так она и поплывёт». В сущности так оно и есть.
Но вернёмся к истории. До поры до времени все фирмы носили название согласно Фамилии их владельцев, либо династии владельцев. К слову, этот метод в том или ином виде и сейчас популярен — универмаг «Андреевский», например. Первая компания, нарушившая этот «постулат», была всем известная "Coca-Cola", названная не по фамилии владельца, а по названию ингридиентов. Но это было тогда...
Сейчас ни у кого не вызывает сомнения тот факт, что название продукта, компании или бренда может серьёзно повлиять на его популярность, равно как и на «непопулярность».
Существует ряд устоявшихся методов нейминга. Немного поподробнее о каждом из них:
1). Метод ассоциаций.
Суть метода заключается в том, что название бренда и объект нейминга стоят в одном ассоциативном ряду. Например: Боулинг-клуб «СТРАЙК», магазин одежды «ШМОТКА» и т.п.
2). Метод «доменного имени».
Один из совсем новых методов. Суть его в том, что бизнес большей частью(или целиком) проистекает в Интернете, и Доменное имя одновременно является названием компании. Например: интернет-магазин «Кресла.ru», гипермаркет «Закажи24.ru» и т.д.
3). Метод аббревиатуры.
Тут всё просто — либо буквенно-цифровой способ, например «ВТБ-24»; либо способ корневых сокращений, например «НижНовЭнерго». Стоит подчеркнуть, что к такому методу стоит подходить очень и очень осторожно.
4). Метод рифмования. Говорит сам за себя. «Hubba-Bubba», всем знакомое «Ёлки-Палки», «Пан-Картофан», «Царь-Сухарь»и пр.
5). Именной метод — упоминался в начале нашей статьи о нейминге. «Смирнов», «Довгань». При правильном подходе — один из самых мощных методов нейминга.
6). Метод неологизма — например, «Троекурово» или сухарики «Хрус-team».
7). Метод доминирования — всё с приставкой «Мега-», «Супер-», «Гипер-» и пр.
8). Метод апелляций.
Заключается в том чтоб апеллировать к положительным чувствам и эмоциям человека. Примеры - «крестьянское подворье», «Павловская курочка», пиво «Пражечка» и т.д.
Стоит выделить ещё один из «стандартных» методов, к сожалению всё ещё существующий — это метод, называемый «Бренд-дубль». Используется когда нет ни денег, ни фантазии. Напрмер: зубная паста «Бел-а-Мед»(копия «Blend-a-med»), леденцы «Лизун-Сосун»(копия «Chupa-Chups») и прочая нечесть...
Но есть и методы, непопадающие не под одну из категорий и такие названия, как правило, сразу запоминаются....но об этом в следующих статьях.
Обсудить статью
В период финансового кризиса 2008-2009 годов контекстная реклама оказалась самым востребованным видом рекламы. В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов.
Существует несколько путей привлечения клиентов на сайт. Основные два, которыми пользуется большинство – SEO (продвижение в поисковых системах) и SMM (маркетинг в социальных сетях).
Данная статья описывает некоторые способы и правила формирования цены на товар для привлечения большего числа потенциальных покупателей. Простые маркетинговые манипуляции с числами для повышения потребительского спроса.
Торго́вое обору́дование — оборудование, предназначенное для предприятий торговли. Торговое оборудование используется для выкладки, хранения и продажи товаров. Конечная цель применения торгового оборудования — реализация продукции.
Высококонкурентные рынки требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений. Планктон мелководных провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга, бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений. Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь свои правила.
Как эффективные рекламные инструменты, видеовитрины получают все большее распространение. Исследования маркетологов показывают, что около четверти всех людей, проходящих мимо видеовитрин, засматриваются на них на ходу, около пятой части засматриваются на них остановившись, и около трети, ведомые возбужденным интересом, посещают рекламируемый магазин.
Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе. Эта статья затрагивает основные положения вышеописанного направления.
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.
Что такое партизанский маркетинг? Именно такой вопрос можно задать своим знакомым, и если ответит хотя бы 2 из 10 — будем считать Вам повезло с друзьями...
Говоря о вирусном маркетинге нельзя не упомянуть о доверии — ведь доверие это то, на чём зиждется вирусный маркетинг.
