О чем умолчала вэб-студия

Реклама одной из вэб-студий говорит примерно следующее: мол, каждый день в Яндексе тысячи людей что-то ищут. Хотите, чтобы они находили вас? – приходите, и мы сделаем вам сайт. Сайт этот люди будут находить в Яндексе, и он, т.е. сайт начнет на Вас работать.

Справедливая реклама. Сайт действительно должен на Вас работать. Но вот насчет поиска и нахождения (в Яндексе, Рамблере и т.п.) ... здесь стоит уточнить некоторые моменты, о которых вэб-студии поначалу не говорят.

Начнем с примера. Пусть есть у нас фирма, которая названа красиво и емко «Твои электроды»*. Торгует наша фирма сварочным оборудованием, материалами и, в частности, электродами. Электроды хорошие. И о фирме нашей немного знают. Да и рекламу мы периодически пускаем, то на радио, то в газете, а то и на автобусах что-то напишем.

И вот решили мы, что пора и в интернете появиться. Чтобы новые клиенты, значит, к нам из Яндекса приходили.

Пришли в вэб-студию и сделали нам сайт, например, с таким именем-адресом tvoi-elektrody.ru **.

А теперь о нашем искомом клиенте. Точнее, пока только о потенциальном клиенте, еще точнее – о возможном посетителе нашего сайта, который может стать потенциальным клиентом и, может быть, когда-нибудь действительно станет нашим клиентом.

Предположим, пришел человек на Яндекс и набрал в строке поиска запрос «сварочные электроды», которые он вообще то и ищет.

И - получил в ответ список из 1449 сайтов (именно столько сайтов выдал Яндекс на этот запрос в день написания статьи)***.

Ага, а где в этой куче наш сайт?....:)

Обычно пользователи поисковика просматривают первые десть- двадцать, редко – тридцать-сорок позиций, находят более-менее подходящие для себя сайты или начинают задавать другие запросы или вообще уходят в другие места.

Так вот, попасть в первую двадцатку на Яндексе в ответ на такой широкий запрос, как «электроды» очень и очень непросто. Скажем прямо, честными путями там могут оказаться или крупные интернет-порталы и каталоги, или большие многостраничные сайты. Причем и те, и другие должны быть соответствующим образом оптимизированы под поисковик.

Честных путей для того, чтобы как можно раньше показаться на глаза пользователю в результатах поиска, два:

первый - это та самая оптимизация под поисковик. Оптимизация предполагает ряд мер, которые должны быть выполнены разработчиками сайта или теми, кто уже потом будет дорабатывать, т.е. оптимизировать сайт.

второй - контекстная (поисковая) реклама. Вы, наверняка уже встречали, в том же Яндексе, кроме основной страницы с результатами поиска, в столбце справа выдаются объявления со ссылками на разные сайты. Такие же объявления могут выдаваться и в самом верху страницы с результатами поиска.

Вот это все и есть так называемая контекстная реклама. То есть она появляется в контексте запроса. В нашем случае, эти рекламные объявления появятся в контексте запроса «сварочные электроды».

На самом деле И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА, И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ВЕЩИ ПЛАТНЫЕ. И, как обычно, чем больше конкурентов, тем дороже они будут стоить. Если, конечно, мы хотим получить стоящие результаты.

Кстати, а что это за нечестные пути? Это тоже оптимизация сайта, но так называемыми «черными» методами. Яндекс (точнее его специальный отдел контроля) выявляет такие сайты и вообще исключает их из своих баз данных – «забанивает».

Так что применять «черные» методы я бы не стал – можно вообще лишиться посетителей с Яндекса . Тем более, что и за такую оптимизацию все равно придется заплатить немалые деньги.

Так о чем не сказала вэб-студии, рекламируя свои услуги по созданию сайтов?

О том, что:
- создать сайт - это одна задача, а сделать так, чтобы сайт видели пользователи Яндекса на первых страницах - это другая, возможно даже более трудная задача. Причем цена вопроса во втором случае может быть значительно больше, нежели в первом.

ТАК ЧТО ЖЕ, РЕКЛАМА ОБМАНЫВАЕТ? ОКАЗЫВАЕТСЯ, НЕТ. Пользователь поисковика действительно может увидеть Вашу фирму и, возможно, даже на первых страницах с результатами поиска. Но только в случае УНИКАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ. Тогда, когда он точно знает, какую фирму он ищет. Например, если он составил такой запрос – ООО «Ваша фирма», да еще приписал город, где она находится. Или в запросе написал точный адрес сайта (правда, тогда непонятно, зачем ему поисковик:) ).

В ответ на подобные запросы Яндекс (или иной поисковик) выдаст:

- ссылки на известные новостные сайты и порталы - если там есть новости, посвященные Вашей компании;

- ссылки на тематические порталы и каталоги - если Ваша компания там зарегистрирована и достаточно активно работает;

- ссылку на Ваш собственный сайт, если он уже проиндексирован машиной поиска (сайт должен существовать уже несколько недель и содержать на своих страницах название Вашей компании).

- ссылки на сайты Ваших партнеров, друзей или недругов, если они пишут о Вашей фирме и/или поставили на своих сайтах ссылки на Ваш сайт. И если эти сайты сами достаточно известны.

- ссылки на разные другие сайты, которые содержат слова из названия Вашей фирмы.

Обратите внимание, что последовательность выдачи результатов, скорее всего, такая и будет. Это, в частности, объясняется большей «раскрученностью» крупных порталов и каталогов.

Как видите, НА САМОМ ДЕЛЕ, ЧТОБЫ БЫТЬ НАЙДЕННЫМИ В ИНТЕРНЕТЕ, ДАЖЕ НЕОБЯЗАТЕЛЬНО ИМЕТЬ СВОЙ САЙТ. Иногда может оказаться выгоднее зарегистрироваться на тематических порталах (каталогах) и там стать более известными, публикуя свои новости, статьи, прайсы и т.п. Это позволит чаще встречаться на страницах портала и, соответственно, повысит вероятность попасть в результаты поиска. Примером такого портала является Строительный портал МастерОК с рейтинговым каталогом компаний, где предоставляются информационные и рекламные сервисы для фирм строительного рынка.

А для чего же тогда сайт коммерческой фирме? Вообще-то, интернет-сайт можно использовать для весьма многих и разных задач. Можно вести электронную торговлю и автоматизировать свои бизнес-процессы, можно общаться с клиентами и партнерами, проводить конкурсы «Мастер-золотые руки» или «Самый сексуальный продавец» и много другое. Но самым распространенным является применение сайта как инструмента информационной поддержки существующего бизнеса.

Об этом и других вопросах по применению сайтов для коммерческих компаний – в электронной рассылке «Интернет для бизнеса».

С уважением,
Игорь Глухих
Руководитель проекта
МастерОК! на Elport.ru – Первый строительный портал Тюменской области.

Примечание:
*название фирмы «Твои электроды» выдуманное. Все возможные совпадения случайны.
** доменное имя tvoi-elektrody.ru на момент написания статьи (октябрь 2006г) было свободно. При желании Вы можете зарегистрировать его. Как это сделать – смотри статью СВОЕ ИМЯ В ИНТЕРНЕТЕ - ПРОСТО И БЕЗ ПОСРЕДНИКОВ
***что и как часто ищут на Яндексе, можно посмотреть по адресу http://wordstat.yandex.ru