Что почитать по маркетингу
Хороших менеджеров по маркетингу на рынке труда мало или даже практически нет. Вернее, они есть, но просто хорошо "раскупаются", как ледяное пиво в жару. Как пишет известный дизайнер Артемий Лебедев, «большая часть [менеджеров по маркетингу] с рождения боится думать». Это справедливо не только у нас, но и на Западе. Причины этого явления заложены давно и выходят за рамки этого обзора.
Тем не менее, хороших книг по маркетингу на русском языке уже много. Больше всего радует, что некоторые из них уже не переводные, а написаны отечественными авторами-практиками.
Из-за "конкуренции" среди книг было нелегко выбрать среди них самые полезные, чтобы включить в статью. Предложенная kniga.biz.ua подборка книг по маркетингу даст возможность маркетологу быстро продвинуться в карьере. Всем читателям гарантируется также множество свежих бизнес-идей.
Книга "Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу"
Это самая важная книга о том, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Как внедрить в компании правильный маркетинг, и делать его на 100%. Перехвалить эту книгу нельзя - настолько она полезна. Начинающему и даже опытному маркетологу она откроет глаза на то, "как стать хорошим менеджером по маркетингу", а владельцу бизнеса обьяснит, каких людей нужно на эту должность искать. Когда "в народ" ушли более 40 тыс. экземпляров книги, автор "Маркетинга на 100%" Игорь Манн приобрел заслуженный высокий статус среди коллег - менеджеров по маркетингу. Он поработал менеджером по маркетингу в нескольких компаниях, действующих на российском рынке, и описал в книге много творческих маркетинговых решений, изобретенных им в свое время.
В 2003, 2004 и 2005 годах Гильдия менеджеров по маркетингу России обьявляла "Маркетинг на 100%" лучшей книгой года.
Книга "Маркетинговые войны"
Эта книга адаптирует принципы военной стратегии к маркетингу, предполагая, что бизнес - это постоянная, не утихающая ни на день война с конкурентами. Книга опирается на классические постулаты военной стратегии, изложенные Клаузевицом в трактате "О войне". "Бог всегда на стороне больших батальонов", поэтому "в лоб" идти на более сильного противника - это безумие. Но небольшим компаниям не стоит сразу сдаваться, потому что им предлагается использовать "фланговую атаку" или "партизанить" в тылу огромного, но потому неповоротливого конкурента.
Авторы "Маркетинговых войн" постарались сделать нескучную книгу. Поэтому стратегические догмы в "Маркетинговых войнах" иллюстрируют на примерах исторических военных битв, а также множества противостояний компаний на рынках, происходящих в наши дни.
Специалист по маркетингу -- это жестокий и циничный военачальник, который где хитростью, где лобовой атакой, а где и откровенной партизанщиной пядь за пядью отвоевывает себе место под рыночным солнцем. Девиз авторов - "на войне все средства хороши". Хотя так не ставят вопрос даже в учебниках по военному искусству.
Сегодня нельзя найти маркетолога или руководителя компании, который бы не изучил эту книгу. Точно так же не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на "Маркетинговые войны"
"Книга "Стратегия голубого океана"
Эта книга сейчас является главным в мире оппонентом теории "маркетинговых войн". Она призывает "создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов". Стратегия голубого океана именно в том, чтобы отказаться делить с другими существующий - и зачастую уменьшающийся - спрос, оглядываясь при этом на конкурентов, и вместо этого посвятить себя созданию новых рынков, растущего спроса и избеганию конкуренции. Причем книга не просто призывает компании к такому шагу. В ней содержатся новые, разработанные авторами, аналитические инструменты. Применяя их, вы поймете, как именно можно создать "голубой океан" в вашем бизнесе.
Изучить несколько книг на одну и ту же тему иногда бывает очень полезно, чтобы создать собственное представление о проблеме. При этом желательно опираться на несколько различных, лучше даже противоречивых, источников. Книги "Маркетинговые войны" и "Стратегия голубого океана" - это те самые "противоречивые источники" по вопросу борьбы с конкурентами в бизнесе. Прочитав обе эти книги, вы наверняка поймете, что для вас лучше - бросить все ресурсы на "удушение" противников или стараться уйти от конкуренции в "голубой океан".
Что касается предложенных нами книг по бизнес-стратегии, то не всегда у менеджера по маркетингу в компании хватает полномочий. Т.е. часто он вовсе не участвует в принятии решений такого высокого уровня, выступая лишь исполнителем стратегии, разработанной "выше". Будет ли он бороться за "стратегические" полномочия (по сути, за переход на следующую ступень в карьере) - зависит от человека и ситуации в компании. Если маркетолог все же старается доказать свою значимость для руководства, то ему будет полезной книга "Маркетинг на 100%".
(RusArticles SC #183182)
Тэги статьи:
книги
,маркетинг
,маркетинг на 100
,Траут
,маркетинговые войны
,стратегия голубого океана
У людей,занимающихся сетевым маркетингом,-есть неограниченные возможности выразить в своем бизнесе собственную индивидуальность,резко увеличить уровень жизни,а так же способствовать улучшению жизни людей. Вдохновляющий дух сетевого маркетинга,с его упором на личностный рост,-это именно то,что создает его необыкновенную силу и способность позитивно влиять на жизнь людей,и создавать богатство.
Компания ЦПТС представит на выставке «Госзаказ - 2010» один из своих проектов – информационно-консалтинговую систему Smart Tender, разработанную специально для государственных заказчиков и участников размещения заказа.
Дисконтные карты - это хорошо показавший себя элемент маркетинга. Менеджерами подсчитано, что дисконтная карточка приводит в ресторан, или за обращением к какой-либо услуге - не только лицо получившее её, но и заинтересованных в приобретении скидки лиц из окружения владельца такой карточки.
Комплексная разработка концепции печатного издания с учетом специфики аудитории, от нейминга до рекомендаций по дизайну и верстке (лучше в гуманитарной сфере, архитектуре, рекламе, дизайне, интерьере). Предпроектный анализ сегмента печатных изданий. Определение структуры издания, рубрик, подбор названий рубрик. Определение стилистики и эстетики изданий. Рекомендации по верстке и фотоматериалам.
Компания ДАРА Групп, президент которой Э.В. Самоткал, является лидером во многих отраслях: горнодобывающей, химической, инвестиционной. Наверное, в широком смысле на инфраструктуру родного города Эдуарда Викторовича влияет именно строительная деятельность DARA Group.
Бюджет на размещение, не меняя концепции, изложенной выше, довольно хорошо сбалансирован. Привлечение аудитории недостижимо. Несмотря на сложности, молодежная аудитория программирует экспериментальный маркетинг, не считаясь с затратами. Продвижение проекта без оглядки на авторитеты естественно притягивает коллективный целевой сегмент рынка, повышая конкуренцию. Общество потребления тормозит коллективный BTL, используя опыт предыдущих кампаний.
Нетипичный взгляд на построение отношений с покупателем, основанный на культовом сериале и жизненном опыте
В наше время никого уже не нужно убеждать, что каждая компания должна иметь свой сайт в Интернете. Это аксиома. Сегодня мы поговорим не о создании веб-ресурсов, а об их продвижении. Ведь мы выпускаем их не только для творческого удовлетворения, но и для дела. Они должны приносить пользу, а еще лучше – деньги. Итак, ваш сайт готов. Что делать дальше?
Рекламодателю, прежде чем заказывать для себя рекламу, будет полезно приобрести кое-какие знания о рекламном бизнесе и эффективности рекламы. Желательно понять преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы. Это позволит более грамотно общаться с рекламщиками, получить более качественную рекламу и, соответствунно, повышенную "отдачу" на свои деньги. В приобретении необходимых знаний помогут представленные в статье книги.
В статье представлен обзор немногочисленных книг на русском языке по теме "стимулирование сбыта". Эти издания заинтересуют практикующих маркетологов, студентов и преподавателей
В статье представлена подборка лучших книг по тайм-менеджменту на русском языке. Эти книги позволят узнать точки зрения разных авторов на эту технологию и создать свою эффективную систему управления временем.
В статье представлена подборка книг по бизнесу на русском языке, предназначенных для людей, интересующихся психологией и стремящихся к карьерному и личностному успеху
В статье представлена подборка книг по финансовому менеджменту и инвестиционному анализу, необходимых для менеджеров, стремящихся улучшить свое знание и понимание управления финансами компании
В статье представлена подборка книг на русском языке по продвижению сайтов в поисковых системах. C этими книгами полезно ознакомиться не только профессиональным "оптимизаторам", но и владельцам сайтов, которые лично не планируют заниматься поисковым продвижением своих проектов.
В статье представлена подборка книг по маркетингу на русском языке, полезных как для маркетолога, так и для владельца бизнеса
В статье представлена подборка полезных для преподавателей и менеджеров-практиков книг на русском языке по управлению проектами


