Доля Контекстной Рекламы На Интернет-Рынке

Формирование рекламы в интернете напрямую связано с развитием самой сети. И хотя факт возникновения Интернета изначально не был вызван нуждами рекламы, именно благодаря ей он получил мощнейший толчок к развитию. Здесь опять стоит обратиться к истории.

В России реклама в интернете появилась в 1997 году, когда были составлены первые прайс-листы. Первые баннеры продавались на основе оплаты за время показа и стоили порядка 35 долл. в день.

Начиная с момента появления интернет-рекламы на рынке России её доля по отношению к другим медиа-платформам постоянно растёт. Так, с 2007 доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. Ассоциация коммуникационных агентств России(АКАР) оценивает долю рекламы в сети в 19% от всех рекламных бюджетов (2012 год). Ещё в 2008 году объем интернет-рекламы превысил объем рекламы на радио 

Постоянный рост интернет-рекламы не прервался даже во время финансового кризиса, когда бюджеты многих рекламодателей значительно сократились. По данным АКАР, в кризисный 2009 год весь рекламный рынок России сжался на 26%, и в то же время оборот интернет-рекламы, наоборот, вырос на 8% - от «продающей» рекламы компании отказывались в последнюю очередь. По итогам первого полугодия 2010 года темпы роста интернет-рекламы оказались ещё выше - по сравнению с первым полугодием 2009 оборот в этом сегменте увеличился на 33%.

«Порог входа на рынок контекстной рекламы минимален — около 500 долларов, а аудитория четко определена», — говорит директор по маркетингу Mindshare Interaction Юлия Удовенко. «Пять минут рекламы на телевидении могут стоить сотни тысяч рублей, объявления в крупных печатных изданиях или щит в хорошем месте также достаточно дороги, — соглашается с ней Сергей Веселов(директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео интернешл»(АЦВИ)). — Контекстная реклама позволяет компаниям заявить о себе даже при очень небольших рекламных бюджетах». Это объясняет популярность контекстной рекламы у мелких и средних компаний.

Специально для новичков, которых становится всё больше и больше, создаются совсем простые инструменты размещения рекламных объявлений. Они позволяют размещать контекстную рекламу, не вникая в её тонкости.

Например: в 2009 году в Директе появился «Лёгкий» интерфейс управления рекламными кампаниями. Все основные операции в нём автоматизированы, что позволяет самостоятельно создать объявление менее чем за пятнадцать минут. 86% пользователей «Лёгкого» интерфейса - клиенты со среднемесячным бюджетом менее 3000 рублей.

Крупные бренды к этому виду рекламы привлекает возможность мгновенного участия в электронной торговле. Так, по словам Юлии Удовенко, большинство корпораций сотрудничают с интернет-магазинами или имеют свои собственные виртуальные торговые площадки. Кроме того, корпорации, выкупая целые фразы или тематические блоки, создают с помощью контекстной рекламы собственные ассоциативные ряды. Юлия Удовенко отметила, что от имени брендов пользователям предлагаются целые статьи, группы в социальных сетях или поисковые запросы.

По состоянию на конец 2012 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 35%. Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб. Это почти в 2 раза больше, чем в позапрошлом 2011 году.

Исходя из оценок всего рынка контекста, сделанных АКАР и Mindshare, 75-80% приходится на долю Яндекс.Директа. Оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords.

Интернет-портал «Яндекс» за прошлый год зафиксировал рост оборота на 14% по сравнению с 2008 годом, до 8,7 млрд рублей, общее количество клиентов выросло за 2009 год на 55%.
     Большую часть доходов «Яндексу» приносит контекстная реклама — 86%, доля медийной рекламы составляет 11%. Онлайн-проекты ИД «РДВ-медиа» также возросли — в среднем на 5−10%. В 2008 году в интернете рынок рекламы рос активнее — на более чем 32% за год.

Популярность контекстной рекламы увеличивается за счёт роста аудитории интернета:

• Всё более доступным становится мобильный интернет. По данным ФОМ (Фонда Общественного Мнения) 21 миллион интернет-пользователей в России - это аудитория мобильного интернета;
• Интернет проникает в регионы, потенциальных клиентов в регионах становится всё больше;
• Вместе с тем, доступ к интернету становится дешевле.

Всё это повышает возможности более частого пользования интернетом и активного интереса к объявлениям контекстной рекламы, т.к. объявления контекстной рекламы – это первое, что видит пользователь на странице поиска.

По показателям первого полугодия 2012 года результаты контекстной рекламы составили около 12 млрд. рублей, а значит - поднялись на 26% в соотношении с таким же периодом предыдущего года. Ещё более высокие результаты были во втором полугодии 2012 года, достигнув 16, 4 млрд. рублей.

Яндекс Директ в 2012 году занял основную долю российского рынка (60-65%). Его обороты от контекстной рекламы в 2012 году составили 20,6 млрд. руб. (702$ млн.). Google пользовался меньшим спросом (31%). И бегун охватывает только 7% пользователей.

Контекстная реклама занимает 65 % всего рекламного рынка Рунета

Исходя из прогнозов специалистов, можно рассчитывать, что в 2013 году общий рынок интернет-рекламы, за счёт контекстной, возрастёт как минимум на 34%. И в течении всего года контекстная реклама не только будет сохранять лидирующие позиции, но и набирать обороты. 

Положительную динамику продемонстрировали все сегменты рекламного рынка, однако, основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд. руб., показав прирост в 45%

Контекстная реклама остаётся самым быстрорастущим видом рекламы в России - не только по оборотам, но и по числу рекламодателей.

В период финансового кризиса 2008-2009 годов контекстная реклама оказалась самым востребованным видом рекламы. В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов.

Контекстную рекламу может позволить себе любой рекламодатель, вне зависимости от масштабов бизнеса. Благодаря этому она стала массовым инструментом для привлечения клиентов. В то же время у контекстной рекламы остаётся высокий потенциал развития, поскольку количество бизнесов, не охваченных контекстной рекламой, всё ещё велико.