«Тише, Ораторы!» Или Как Подготовить Публичную Речь

Опубликованно: 09/07/2008 |Комментарии: 0 | Показы: 14,346 |

Сила публично сказанного слова не иссякает даже в век мультимедийных технологий. Без него не обходятся конференции, семинары, презентации, корпоративные мероприятия, встречи с инвесторами/избирателями, поэтому подготовка публичных речей была, есть и будет одним из основных аспектов работы PR служб. Причем аспектом настолько важным, что существует профессия – спичрайтер. Это PR специалист, работа которого состоит в том, чтобы писать тексты публичных речей, потому что современные ораторы редко готовят свои выступления сами. Тому есть множество объяснений: нехватка времени или литературного таланта, неумение «выделить главное» и внятно изложить то, что необходимо донести до аудитории, а порой и просто нежелание делать «не свою», по мнению оратора, работу.

Если речь идет о политике, то в команде каждого кандидата есть как минимум один спичрайтер, в компаниях же, особенно небольших, обязанности спичрайтера обычно выполняет PR менеджер, а иногда штатный или специально нанятый копирайтер. Многие PR специалисты, даже если они сами превосходно говорят на публике, в ситуации, когда требуется написать речь для кого-то другого, например, для генерального директора компании, испытывают трудности. Рекомендации опытных коллег помогут начинающим спичрайтерам успешно справиться с заданием подготовить хорошую, интересную речь, которая запомнится слушателям.

1.                           При написании речи для другого человека, необходимо понять строй мыслей того, кто будет произносить текст. Это ключевой момент всего процесса. Используйте слова и выражения, которые отражают личность вашего оратора – его убеждения, знания, верования. Не пытайтесь втиснуть в речь то, что оратор не приемлет, даже если это и кажется вам правильным и сильным аргументом: если человек не верит в то, что он говорит, аудитория чувствует фальшь.

2.                           Содержание речи должно быть исследовано, для того, чтобы определить, что будет интересно аудитории и представлено в той логической форме, которую аудитория поймет. Общее правило гласит: в начале следует тезис или заявление, затем аргументы, потом подведение итогов или призыв к действию, а иллюстративные примеры, подробности, экскурсы в историю – в качестве дополнений. Это особенно важно, если доклад большой, иначе слушатели устанут внимать оратору, пытаясь угадать, о чем собственно речь.

3.                            Соблюдайте протокол: включите в публичную речь приветствие, благодарность организаторам или спонсорам, представление почетных гостей и т.д.

4.                            Пишите речь в свободной, разговорной манере, не используйте громоздких грамматических конструкций. Это очень трудно, но необходимо.

5.                            Числа украшают публичное выступление в независимости от того положительную или отрицательную тенденцию они выражают. Включите в речь статистические данные, суммы годовых продаж, результаты исследований рынка и т.д.

6.                            Людям интересно знать, согласны другие с их мнением или нет. Сообщая в публичной речи о том, что какая-то часть слушателей согласна или не согласна со словами выступающего, оратор подводит аудиторию к дискуссии.

7.                            Среди ораторов и спичрайтеров бытует мнение, что публичную речь необходимо начинать шуткой, чтобы расположить к себе аудиторию. Но, к сожалению, по настоящему смешные и актуальные шутки звучат с трибун редко, и большинство людей улыбается лишь из вежливости. Хотя иногда остроумные замечания рождаются у оратора самостоятельно, по ходу выступления. Их стоит озвучить.

8.                            Цитируйте экспертов или классиков, но избегайте затертых и всем известных крылатых выражений. Подыщите что-нибудь оригинальное!

9.                           Соблюдайте регламент. Хорошая речь длится не более 40 минут – это максимальный временной промежуток, позволяющий человеку удерживать внимание, вообще идеально, если докладчик говорит минут 15-20. Так что пример Фиделя Кастро – не лучший, хотя ораторскому искусству у кубинского лидера можно поучиться.

10.                       При написании текста учитывайте темп речи оратора: страницу текста в 250 печатных слов умеренной длины человек, привыкший говорить размеренно и вдумчиво, произнесет за полторы-две минуты, а напористому и агрессивному оратору понадобится меньше минуты. Это значит, что если регламент выступления – пятнадцать минут, то вам необходимо написать 7-15 страниц в одном случае и 17-20 в другом. Спичрайтеру необходимо заранее пообщаться с заказчиком столько, сколько нужно, для того чтобы точно определить его темп речи и манеру говорить.

11.                       Попросите оратора прочитать речь вслух несколько раз, чтобы убедиться, что фразы звучат легко и изящно, а сама речь соответствует манере говорящего.

И напоследок: каждый, кто сталкивался с необходимостью готовить публичную речь, думал, допустимо ли вообще читать доклад «по бумажке»? Ответ таков: в большинстве случаев совершенно недопустимо, это убивает выступление. Оратор может держать на трибуне печатный вариант, но лишь для страховки, изредка опуская на него глаза. Бумажка с текстом поможет ему излагать материал в нужном порядке и не забыть наиболее важные моменты.

www.reklama-region.com

Источник статьи: http://www.rusarticles.com/marketing-statya/tishe-oratory-ili-kak-podgotovit-publichnuyu-rech-477250.html

Обсудить статью

В период финансового кризиса 2008-2009 годов контекстная реклама оказалась самым востребованным видом рекламы. В то время как весь рекламный рынок сжался, обороты контекста продолжали расти. Это связано с тем, что контекстные объявления можно размещать даже при очень скромных бюджетах и платить только за потенциальных клиентов.

От: Nadyal Маркетингl 02/07/2013 lПоказы: 479

Существует несколько путей привлечения клиентов на сайт. Основные два, которыми пользуется большинство – SEO (продвижение в поисковых системах) и SMM (маркетинг в социальных сетях).

От: exiterral Маркетингl 01/07/2013 lПоказы: 201
Александр

Данная статья описывает некоторые способы и правила формирования цены на товар для привлечения большего числа потенциальных покупателей. Простые маркетинговые манипуляции с числами для повышения потребительского спроса.

От: Александрl Маркетингl 21/06/2013 lПоказы: 503

Торго́вое обору́дование — оборудование, предназначенное для предприятий торговли. Торговое оборудование используется для выкладки, хранения и продажи товаров. Конечная цель применения торгового оборудования — реализация продукции.

От: seoforeval Маркетингl 11/06/2013 lПоказы: 273
Anton Serokhvostov

Высококонкурентные рынки требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений. Планктон мелководных провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга, бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений. Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь свои правила.

От: Anton Serokhvostovl Маркетингl 10/06/2013 lПоказы: 98

Как эффективные рекламные инструменты, видеовитрины получают все большее распространение. Исследования маркетологов показывают, что около четверти всех людей, проходящих мимо видеовитрин, засматриваются на них на ходу, около пятой части засматриваются на них остановившись, и около трети, ведомые возбужденным интересом, посещают рекламируемый магазин.

От: Andrewl Маркетингl 08/06/2013 lПоказы: 171

Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе. Эта статья затрагивает основные положения вышеописанного направления.

От: Кобызева Дарья Андреевнаl Маркетингl 28/05/2013 lПоказы: 144

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей.

От: Кобызева Дарья Андреевнаl Маркетингl 28/05/2013 lПоказы: 130

Визитная карточка или, как ее чаще называют, визитка – это своеобразный портрет ее владельца, а корпоративная визитка –портрет компании.

От: Надежда Нартикоеваl Маркетингl 02/07/2008 lПоказы: 275

В нелегком деле выбора шрифта на помощь дизайнерам приходят психологи, изучающие особенности восприятия. Согласно исследованиям этих специалистов, каждый тип шрифтов несет свою психологическую информацию.

От: Надежда Нартикоеваl Маркетингl 02/07/2008 lПоказы: 28,644

Статья о методе "таинственный покупатель" - методика анонимного аудита с использованием специально обученных людей, исполняющих роль клиента и оценивающих работу персонала по заранее заданным параметрам.

От: Надежда Нартикоеваl Маркетингl 22/05/2008 lПоказы: 215
Блок автора
Категории статей
Quantcast