Реклама Пива И Слабоалкогольных Напитков В Республике Беларусь

В целях рекламного законодательства используется определение термина "пиво", содержащееся в абзаце восьмом статьи 1.3 КоАП Республики Беларусь, согласно которой пиво - напиток, получаемый путем сбраживания охмеленного солодового сусла пивными дрожжами, с объемной долей этилового спирта 0,5 и более процента.

Как видно из приведенного определения, максимальный процент объемной доли этилового спирта в пиве не ограничен. Комментируемая статья регламентирует размещение рекламы пива, не дифференцируя его в зависимости от объемной доли этилового спирта. Таким образом, реклама пива с объемной долей этилового спирта, например, 8 процентов не подпадает под действие статьи 17 Закона об алкогольных напитках, производство и размещение (распространение) такой рекламы должны соответствовать требованиям статьи 18 Закона.

Определение термина "слабоалкогольный напиток" содержится в абзаце тринадцатом статьи 2 Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З (ред. от 28.12.2009) «О рекламе». Слабоалкогольный напиток - напиток (за исключением кисломолочных напитков, кваса и пива) с объемной долей этилового спирта от 0,5 до 7 процентов.

Ограничения, касающиеся рекламы пива и слабоалкогольных напитков, условно можно разделить на две группы:

запреты, касающиеся мест размещения (распространения) такой рекламы;

запреты, касающиеся содержания рекламы этих напитков.

Запрещается размещение рекламы пива и слабоалкогольных напитков в следующих местах:

на радио и телевидении с 7.00 до 20.00;

в зданиях (помещениях, сооружениях) организаций системы образования, организаций здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

в аэропортах, портах, на вокзалах, за исключением расположенных на их территории стационарных торговых объектов общественного питания;

на остановочных пунктах общественного транспорта, станциях метрополитена;

на транспортных средствах, в том числе находящихся в личном пользовании граждан;

на плакатах, стендах, световых табло и иных средствах наружной рекламы;

на первых и последних страницах газет либо на первых и последних страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.

Эти требования не распространяются на рекламу пива, содержащую исключительно информацию:

о производителях пива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании);

о зарегистрированных товарных знаках, используемых для обозначения пива.

Так, например, реклама пива с изображением товарного знака, используемого для обозначения пива, фирменным наименованием производителя на фоне колосящегося поля пшеницы и солнечного неба может размещаться на средствах наружной рекламы и на телевидении в дневное время.

С учетом того, что пиво и слабоалкогольные напитки являются спиртосодержащими продуктами, к содержанию их рекламы также предъявляются особые требования. В рекламе пива и слабоалкогольных напитков не допускается использовать:

образы людей или животных, в том числе рисованные, мультипликационные (анимационные), за исключением использования таких образов в зарегистрированных товарных знаках, используемых для обозначения пива;

образы, высказывания, внушающие, что потребление пива или слабоалкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека;

образы, высказывания, создающие впечатление о том, что пиво или слабоалкогольные напитки безвредны или полезны для здоровья либо являются одним из способов утоления жажды;

призыв к употреблению пива или слабоалкогольных напитков либо дискредитировать воздержание от их употребления.

Так, например, будет являться нарушением приведенных требований использование в рекламе пива, слабоалкогольных напитков фраз "Не напрягайся!", "Свежий вкус...", "Добавит свежих ощущений...", "Освежая не только тебя, но и общение...", "Освежение без напряжения!".

2. Организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков запрещаются.

Так, например, рекламным мероприятием в целях стимулирования реализации пива будет признаваться реализация наборов пива, в которые включены несколько бутылок пива, если потребители проинформированы о получении подарков, скидок или иных преимуществ при приобретении наборов (например, о том, что при приобретении набора пива пивная кружка передается в подарок).

Оформление рекламных листовок, ценников пива, слабоалкогольных напитков желтым цветом, а также иными цветами, отличающими их от других ценников в торговом объекте (оформление ценников таким образом однозначно воспринимается потребителями как реализация товара по выгодной, низкой или сниженной цене), наличие информации о снижении стоимости, о размере скидки, информации типа "Акция! %" также признаются рекламным мероприятием в целях стимулирования реализации пива, слабоалкогольных напитков и нарушают требования пункта 2 комментируемой статьи Закона.

Запрещаются бесплатное (безвозмездное) распространение пива и слабоалкогольных напитков (за исключением дегустаций, осуществляемых в маркетинговых целях), а также предоставление более 5 литров таких напитков в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари.

Порядок проведения дегустаций пива, осуществляемых в маркетинговых целях, регламентируется постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 17.02.2003 № 193 «Об утверждении Положения о порядке проведения дегустаций алкогольных напитков и пива в маркетинговых целях».

С учетом изложенного полагаю обязательным при рекламе пива и слабоалкогольных напитков в Республике Беларусь, обратится за юридическими услугами с целью минимизации финансовых, юридических рисков.

Статья подготовлена

Юристом www.Prav.By Заблоцко-Горьким Д.А.