 |
Методы прогноза емкости рынка
От: Марина Куликова  | Опубликована: 29-02-2008 | Kомментарий: 0 | Просмотров: 22 | Оценка: (58)  (?)
Существует четыре основных метода определения емкости рынка.
1. Прогноз на основе средних темпов роста. На основании данных прошлых лет подбирается математическая функция, которая описывает темпы роста рынка за эти годы. Затем составляется прогноз темпа роста на будущий период и рассчитывается объем рынка, исходя из последнего фактического значения. Это самый простой и в то же время наименее точный метод прогноза. Правильность прогноза зависит от того, насколько верно подобраны математическая функция и ее параметры, описывающие темпы роста рынка, а также от постоянства ситуации на рынке. Этот метод лучше всего применять для приблизительных прогнозов, для больших временных промежутков и для стабильных сформировавшихся рынков.
2. Прогноз на основе взаимосвязи объема исследуемого рынка и основных макроэкономических показателей. По данным прошлых лет устанавливается зависимость темпов роста макроэкономических показателей и рекламного рынка. На основании этой зависимости рассчитывается прогнозируемый объем рынка, исходя из прогнозов Министерства экономики по макроэкономическим показателям. Основным недостатком является то, что с помощью этого метода точно можно оценить только общий объем рынка.
3. Прогноз на основании намерений клиентов. Силами менеджеров отдела продаж можно провести опрос потенциальных клиентов о том, с какой вероятностью и какие бюджеты они могут потратить на оплату ваших услуг. Недостатками этого метода являются большая ресурсоемкость и нежелание клиентов раскрывать свои намерения. Преимущество – возможность прогнозировать структуру рынка по товарным группам.
4. Прогноз на основе экспертных оценок основных участников рынка. Преимущество – учитываются ожидания основных игроков рынка. Недостаток – игнорируются ожидания мелких игроков.
Марина Куликова
При цитировании, републикации и использовании любых материалов ссылка на "Market Publishers Ltd" и гиперссылка на http://www.MarketPublishers.com обязательна.
© http://www.MarketPublishers.com 2007 год.
Оценить:
Current: 0 / 5 stars - 0 vote(s).
Тематический Каталог Статей от RusArticles.com
Об Авторе:Бизнес Консалтинг
Вас может также заинтересовать
Комплексный маркетинг: с чего начать (рекомендации профессионального маркетолога)
От:: Сергей Бойко | 05/12/2007 | Маркетинг
Начните с главного – с определения вашего бизнеса.
Вашему бизнесу более 10 лет и нет нужды его определять? За более чем 10 лет маркетинговой практики мы не встретили ни одного клиента, у которого действительно был бы определен бизнес до начала проекта.
Эффективное определение бизнеса включает в себя 3 ключевых элемента:
* уникальный продукт, который вы предлагаете рынку
* целевой рынок (клиенты)
* уникальная технология или компетенции, на которых основана уникальность вашего продукта
Исследования рынков: начните с известного
От:: Сергей Бойко | 11/12/2007 | Маркетинг
Результаты многих исследований приводят заказчиков в недоумение:
- И всё? Ну, это мы и сами знали...
- А где цифры? Я не вижу здесь емкости рынка...
- Так что мне написать в буклете, чтобы распродать остатки?
- На сколько процентов сделать скидку?
- Сколько раз дней крутить это объявление на радио?
- Что должен сказать менеджер клиенту по телефону, чтобы заставить его купить товар?
Специально для уважаемых Заказчиков мы решили написать статью о факторах, от которых зависит результат исследования
Краткая характеристика мирового рынка свинца
От:: andrei | 24/02/2008 | Промышленность
Свинец – один из первых металлов, который начали активно использовать люди. Более 70% добытого свинца используются в производстве батарей аккумуляторов, из которых впоследствии более 95% утилизуется и перерабатывается.
Дружим интеллектами?
От:: Посольство Медицины | 13/09/2007 | Бизнес и финансы
В сегодняшней России только ленивый не мечтает завести собственный бизнес и поиграть «мускулами» интеллекта, разогнать кровь в жилах. Масса предложений, начиная от содействия в аренде офиса до создания бизнес-планов, оценки бизнеса для продажи или его дальнейшего развития, и прочих подобных услугах для любой сферы жизнедеятельности страны переполняют отечественный рынок. Бизнес-консалтинг становится весьма востребованным в сообществе предпринимателей.
“Уверенность Первое Счастье” В Тактике Ведения Переговоров
От:: Сергей Жуковский | 13/06/2008 | «Бизнес-Машина» 2.0
Хотел сначала назвать сообщение – “наглость второе счастье”, но потом подумал, что второго счастья мне не надо, хватит и первого (:
10 Главных Методов Успеха В Интернет Бизнесе
От:: Сергей Жуковский | 11/06/2008 | «Бизнес-Машина» 2.0
Помимо того, что я занимаюсь манимейкерством в Интернете, я ещё и наблюдаю за многими успешными проектами, которые приносят деньги другим людям
Гостевой Пост От Уникального Человека: Советы По Продаже Рекламы С Блога
От:: Сергей Жуковский | 13/06/2008 | «Бизнес-Машина» 2.0
Только вчера в радиокасте я говорил о гостевых постах, когда рассказывал про раскрутку блога.
Как Ваши Работники Крадут Миллионы Долларов, Сами Того Не Подозревая
От:: Сергей Жуковский | 11/06/2008 | «Бизнес-Машина» 2.0
Примерно год назад я делал внутрикорпоративный семинар для работников одного из банков Киева. Была очень приятная обстановка, довольно эмоционально насыщенная атмосфера и очень толковые люди, что было вдвойне приятно. Но тема не об этом. Так вот.
Последние Маркетинг статьи
Как Сохранить Свои Сбережения В Условиях Нестабильной Ситуации?
От:: Антон | 21/11/2008
Хранить деньги дома - не выгодно, с учетом роста инфляции. А под влиянием кризиса ваши средства обесценятся еще быстрее. Вкладывать в банки — рискованно, ведь они могут обанкротиться. Вложения в акции и валюту, также не прошли “кризисное” испытание. Так что же делать? Как сохранить, а, главное, преумножить свои средства?
Закурить Не Найдется, Ковбой?
От:: tinych | 20/11/2008
История сигарет Марльборо: возникновение, успех, падение продаж, ребрендинг, и снова успех
Оставайтесь На Линии
От:: Антон | 19/11/2008
Современный call-центр способен на многое. С его помощью, например, можно вести перекрестные продажи. Но главное -- он играет очень важную роль в формировании впечатления клиентов о компании. Чтобы оно было сугубо положительным, нужно не только эффективно использовать все возможные каналы взаимодействия с клиентами, но и отстроить бизнес-процессы, связанные с их обслуживанием
Антикризисная Программа - Спасательная Соломинка
От:: Антон | 18/11/2008
Жизнь всегда проверяет нас на прочность. За удачей всегда приходит упадок. А после упадка фортуна снова поворачивается к Вам лицом. Новая проверка на прочность — это нынешний экономический кризис. Банки не надежны, валюта обесценивается... Что делать?
Как Работают Интегрированные Маркетинговые Каналы
От:: Антон | 17/11/2008
Не секрет, что стратегическое маркетинговое планирование – это процесс, который требует предварительной подготовки и хорошего знания интересов и привычек целевой аудитории рекламируемого продукта или услуги. Особенное значение имеют каналы получения информации потенциальными клиентами.
Как Заставить Всё Работать На Тебя!!!!
От:: Валерий | 16/11/2008
Сенсацыонная книга "Как зарабатывать деньги лежа на диване"
Мерчандайзинг – Искусство Безмолвных Продаж. Статьи На Рекламаркет.Net
От:: Ольга | 14/11/2008
Мерчандайзинг – это не только выкладка товара в магазине, а комплекс мер, направленных на продвижение товара в местах продаж.
Продвижением Национальных Брендов Займется Специальное Ведомство
От:: Антон | 14/11/2008
Заботящиеся о патриотизме депутаты Госдумы от партии "Единая Россия" считают, что улучшать имидж нашей страны в глазах мирового сообщества должно специальное ведомство.
Такое мнение высказала координатор Государственно-патриотического клуба партии "Единая Россия", заместитель председателя думского комитета по делам федерации и региональной политике Ирина Яровая, выступая на II Межмуниципальном инвестиционном форуме "Территория экономики ценностей", который проходит в Иванове.
|
|
Бизнес и финансы 
